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體育品牌難逃“關店潮”“去庫存” 2014仍將負重前行

 2013-08-26 11:24:07 責任編輯:QZ080 來源:前瞻網

行業回暖緩慢

關鍵問題還是全行業性的疲軟,也許到2014年,行業增長也很難達到預期。

“下半年行業回暖比較緩慢,各個品牌情況不盡相同。”運動品牌行業人士馬崗表示。在關店潮和同店銷售下滑的影響下,加上經濟大環境在不斷變化,愿意花錢的人越來越少。匹克CEO此前曾對媒體表示,他并不看好運動品牌下半年的業績,認為今年下半年“仍難恢復”。

雖然部分品牌半年報中透露,市場已初步回暖,下半年有望看到轉機。但分析認為,目前幾大巨頭的渠道改革都處于陣痛期。馬崗認為,關鍵問題還是全行業性的疲軟,也許到2014年,行業增長也很難達到預期。

事實上,在中國市場上,并非只有本土品牌遭遇寒冬。以美國品牌耐克為例,其大中華地區的業績一直成為全球市場的拖累,在6月30日結束的2013財年中,耐克大中華地區收入同比下降5%,是耐克六大銷售區域中惟一沒有增長的區域。

專家指出,由于產能擴張快于需求,那些還沒有上市的中小型體育品牌,在缺少資金,缺少品牌知名度的前提下,未來肯定會被慢慢擠出市場。

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馬崗表示,接下來,企業一方面要收縮前期擴張過快的渠道,另一方面要把握消費者疲軟心態作出針對性的營銷。據了解,為了應對危機,一些品牌已開始轉型。例如,361度和安踏都對童裝品牌進行布局。其中,361度童裝收入已經占到公司總營收的10.4%。361度童裝零售門店總數由1590間增加到1678間,不過,童裝今年上半年收入同比卻下降37.8%。“此外,本土品牌未來還需在品牌定位模糊、產品同質化嚴重,品牌辨識度低等問題上作出改善。”馬崗說。

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