涼茶行業陷發展困局 行業走向看“王老吉”之爭
行業走向或看“王老吉”之爭
有專家指出,國內涼茶行業近幾年保持著高速增長的態勢,涼茶市場已成長為近年來飲料市場增長速度最快的一大類,而健康功能飲品的概念也加速推動涼茶行業的發展。作為飲料業中毛利極高的一塊,有越來越多的進入者搶食這塊誘人的蛋糕。據一位曾在百事工作過的人士表示:“王老吉的盈利能力比可口可樂和百事可樂要強很多。”市場上同樣規格的罐裝飲料,王老吉涼茶的4元零售價要比可口可樂和百事可樂2元的價格高出一倍。
前瞻產業研究院數據顯示,國內涼茶市場以王老吉一家獨大,占據70%的市場份額,和其正占了10%,其他品牌合計占據剩余市場。目前市場格局已然形成,霸王、上清飲,包括和其正等品牌的目標消費群與王老吉重合,在直接的競爭中根本無法在與王老吉的對抗中取勝,所以面臨著無法發展壯大的窘境。
涼茶行業在近幾年已經趨于飽和,由于品牌創新能力不強,未有新的利潤增長點,導致其發展空間有限,而且王老吉一家獨大的情況下,其他品牌的產品要脫穎而出關鍵是找準定位,差異化經營。
王老吉商標最終歸屬至今仍懸而未決,而這正是關系到王老吉最終能否發展為世界級品牌的關鍵,同時也關系著未來涼茶行業的格局走向。
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