雙方各得其所?

有消費品營銷專家指出，在國內(nèi)國際經(jīng)濟環(huán)境影響下，中國民營企業(yè)近兩年遭遇到融資難問題，而要維護和持續(xù)打造一個品牌需要的費用很大，高額的渠道費用與銷售并不成正比。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，雀巢作為全球銷售額最大的食品公司，其2010年全球總銷售額達8407億元，但糖果和巧克力業(yè)務僅占其總銷售額的11%。面對瑪氏、卡夫和聯(lián)合利華等競爭對手，它一直居于下風。而同時，從1998年至今，徐福記已經(jīng)連續(xù)13年銷售額居于市場首位，目前在中國市場占有率為6.6%。

徐福記的產(chǎn)品包括糖果、谷物小食品、預包裝蛋糕和薩其馬。據(jù)雀巢相關人士表示，徐福記的產(chǎn)品非常適合中國消費者的需求和習慣，對包括烹飪產(chǎn)品、速溶咖啡、瓶裝水、奶粉和餐飲服務業(yè)產(chǎn)品在內(nèi)的雀巢公司在華現(xiàn)有產(chǎn)品線是一個補充。而對于徐福記而言，則是擁有了雀巢超大的銷售網(wǎng)絡與渠道。

雀巢收購徐福記，其實并不是兩家公司的事情。有分析人士指出，由于雙方在中國糖果業(yè)的市場占有率都位于前五位，如果收購成功，將對糖果行業(yè)格局造成巨大的影響。成功收購之后，雀巢對中國糖果市場的控制力將會明顯的增強。

有營銷人士指出，徐福記與雀巢兩個巨頭的結合對我國糖果行業(yè)格局將造成巨大的影響。并購完成后，雀巢糖果業(yè)務將迅速進入二三線市場，對糖果市場的控制力會明顯增強，將進一步壓縮雅客、大白兔等國內(nèi)中小企業(yè)的生存空間，國內(nèi)糖果市場的競爭將更激烈。