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洋奶粉占領(lǐng)中國市場 毛利率高達(dá)100%
在三聚氰胺事件之后,越來越多的中國父母拋棄國產(chǎn)奶粉,投向了洋品牌奶粉的環(huán)保。據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測,目前,洋奶粉在中國市場占有率已達(dá)到65%,高端市場的占有率更是高達(dá)90%。
在中國父母的“寵愛”下,洋品牌奶粉的漲價頻率不斷提高,短短幾年間就從均價200元,一躍邁上300元大關(guān),個別超高端產(chǎn)品已突破400元。但在大洋彼岸,其零售均價至今不過20歐元(折合人民幣165元)。中國內(nèi)地售價竟是全球最高。同時,部分洋品牌卻對頻頻傳出的質(zhì)量問題或遮掩或否認(rèn),核輻射超標(biāo)的明治奶粉甚至不愿召回代購產(chǎn)品。
在中國市場上,被寵壞的洋品牌奶粉究竟底氣何在?
境內(nèi)外差價數(shù)倍代購背奶粉成景
近日,惠氏公司宣布其旗下的高端產(chǎn)品 “啟賦”系列提價,漲價幅度約8%,其一段奶粉零售價高達(dá)408元/罐,成為又一個邁入400元大關(guān)的洋品牌奶粉。據(jù)了解,目前洋品牌奶粉的普遍售價在250元—350元,同時合生元、雅培、惠氏等還相繼推出 “奔四”的超高端奶粉。
洋品牌奶粉高高在上的價格是否合理?分析人士坦言: “洋品牌奶粉賺取暴利是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實。無論是和其原產(chǎn)地,還是周邊國家、地區(qū)相比,國內(nèi)在售的洋品牌奶粉堪稱全球最貴!”而通過多番調(diào)查和比價后也發(fā)現(xiàn),洋品牌奶粉普遍存在“價格歧視”,洋品牌境內(nèi)外的差價可達(dá)到數(shù)倍之多。
原料成本每罐差2.7元,零售價卻差上百元
如此巨大的價格差距,是否因為洋品牌奶粉在內(nèi)地市場的經(jīng)營費用更高?但業(yè)內(nèi)人士指出,無論是原裝進(jìn)口,還是在內(nèi)地加工生產(chǎn)的洋奶粉,由于全球化采購,其生產(chǎn)性成本都和國產(chǎn)奶粉相差不大。即使是遠(yuǎn)渡重洋而來,需加上運費、稅率等方面的開支,洋奶粉的毛利率也在80%到100%。
目前市場上銷售的洋品牌奶粉分為原裝進(jìn)口和大包分裝兩種。業(yè)內(nèi)專家分析道,不論是在哪里生產(chǎn)、包裝的洋奶粉,其成本基本一致。“嬰幼兒配方奶粉的原料是基本粉、乳清粉和乳糖,然后再加入微量元素,如今這些原料都來自全球采購,自有其國際行情,不可能出現(xiàn)很大價格差。也就是說,在內(nèi)地銷售的原裝進(jìn)口洋奶粉,多出的成本只有運費和進(jìn)出口關(guān)稅。加工地在內(nèi)地的洋奶粉更是和國產(chǎn)奶粉基本在同一成本起跑線上。”入世10年以來,我國對嬰幼兒配方奶粉的關(guān)稅稅率逐漸降低,目前普遍稅率在17%到22%,屬于國際較低水平,大包裝原料奶粉的進(jìn)出口關(guān)稅則更低。
“洋品牌奶粉登陸中國市場后只有兩個經(jīng)營原則,一個是高價,一個高利潤。”該專家一針見血地指出,內(nèi)地洋奶粉的價格差之所以這么明顯,是因為其在中國市場定位高端,一開始就以高價來確定市場定位,并不斷謀求高利潤。此外,相比洋品牌奶粉高達(dá)80%到100%的毛利率,國產(chǎn)品牌奶粉的毛利僅為40%上下,其純利更是難以相提并論。但在生產(chǎn)成本上,國產(chǎn)品牌奶粉并不明顯低于洋品牌奶粉。目前進(jìn)口原料奶粉的價格是2.9萬元/噸,國產(chǎn)原料奶粉則是2.6萬元/噸。分?jǐn)偟揭还?00克的奶粉上,使用進(jìn)口原料奶粉每罐成本26.1元,國產(chǎn)原料則是23.4元,相差不過2.7元。但在零售市場上,其終端價格的差距卻可以從幾十元到上百元。
三年四次集中漲價,換配方改產(chǎn)地都是理由
自2008年,三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”后,洋品牌奶粉就進(jìn)入集中漲價期,三年之內(nèi)共有四次集中調(diào)價,包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉,每次提價幅度均在10%左右。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2008年以來,經(jīng)過多輪漲價潮,部分外資品牌奶粉價格上漲50%左右。
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