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免費注冊 | 登錄 | 2025年7月9日

出口轉內銷不順利 國內竹地板行業前途堪憂

 2012-01-09 13:57:11 責任編輯:QZ026 來源:前瞻網

前瞻網摘要:

2011年來,由于受國家政策和國際金融危機的影響,出口市場受到沖擊,中國竹地板行業開始注意國內市場,但目前看來,出口轉內銷卻并不順利。

我國竹類資源主要分布在長江以南的福建、浙江、江西、江蘇、湖北、安徽等省,竹林面積及產量居世界第一。世界約90% 的毛竹分布在中國,它在竹子中性能優良、利用價值高。

然而,盡管竹地板在中國生產旺盛,但其在國內的消費卻不暢。

市場認知度低遭誤解

竹地板沒有形成規模,缺少主流媒體宣傳是竹地板發展無法形成市場潮流的主要原因。

中國有幾千年的竹文化歷史,在追求環保低碳的時代,竹地板的消費卻不如國外。在我國地板消費結構中,強化木地板比重呈上升趨勢,2000 年至2006 年,比例從51%提高到61% ;其次為實木復合地板,比例由3% 提高到17% ;實木地板比重由2000 年的42% 降至2006 年的18% 左右;竹地板在整個地板消費的占比很小,只有1% 左右,但增速較快,2006 年同比上年增長60%,為2000年銷量的10 倍。

竹地板的社會認知度不高,消費者對其存在各種誤解,造成其在國內市場長時間萎靡。“舒適不比實木地板,實惠不比強化地板”是大部分消費者對其形成的刻板印象。同樣,受早期概念性偏見影響——竹地板容易變形、生蟲,不適合在暖氣房里使用,導致消費者產生偏見。與此同時,竹地板的環保屬性向來是宣傳亮點。但近年來實木、強化地板廣泛宣傳“低碳環保”觀念,消費者將其混為一談,宣傳并未起作用。

竹地板含水率較高,國家標準規定竹地板含水率應在6% ~ 15%,而在北方適用的竹地板含水率只能達到6% ~ 8%,使其進軍北方市場受挫。

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由于我國竹資源豐富和其生長速度快的特性,部分消費者又將竹地板歸類為廉價、低檔消費品,一定程度上阻礙了竹地板向國內市場的延伸。

品牌眾多 群羊無首

目前,我國較具規模的竹地板企業有百余家,主要分布在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等省。但企業規模小,大部分沒有形成成熟的品牌體系。竹地板在國內沒有領袖企業,不像實木地板行業有大自然、巴洛克領銜,強化地板行業有圣像引領。

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