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2012年衛(wèi)浴行業(yè)大洗牌 企業(yè)奮力自救

 2012-01-16 19:16:35 責(zé)任編輯:QZ026 來源:前瞻網(wǎng)

前瞻網(wǎng)摘要:

2011年,歐美債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)動蕩不安,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩再加上樓市調(diào)控,讓家居行業(yè)過了個“冬天”。

而2012年的元旦前后,家居行業(yè)開始出現(xiàn)各種謠傳:某某賣場衛(wèi)浴品牌集體撤出、某某品牌關(guān)掉北京半數(shù)店面、某某企業(yè)工廠停產(chǎn)老板失蹤……或許是真的,或許是假的,但不少企業(yè)日子不好過已是不爭的事實(shí)。在一片愁云慘霧中,卻有那么一些企業(yè),揚(yáng)眉吐氣地舉行著年會,慶祝著豐收,規(guī)劃著未來。這使得一些老板不得不感嘆:命運(yùn)咋就這么不同呢?

面對房產(chǎn)調(diào)控下家居消費(fèi)萎縮的形勢,不同企業(yè)反應(yīng)并不相同。有的企業(yè)在“造船”,打造一艘能夠遠(yuǎn)航的諾亞方舟,有的企業(yè)在“搶票”,試圖擠掉別人,獲得上船的通行證。

造船,是主動尋找新的商機(jī),創(chuàng)造新的需求。造船者,越是在困難的環(huán)境中,越能淡定地判斷形勢,做出正確的決策。意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)就表示,2012年將有很多企業(yè)以壓縮開支、收緊銀根的方式渡過難關(guān),他卻會在這時候花錢做宣傳,大家都做廣告時,廣告被淹了,只有一家做廣告時,受關(guān)注度就會大大提高。東方百盛總裁邵賢強(qiáng)則在2012年即將到來之際,推出了實(shí)木家具系列,把目標(biāo)消費(fèi)群定位在奢華豪宅一族,一個重要的原因就是這群人受房產(chǎn)調(diào)控的影響并不大。

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搶票,通過加強(qiáng)自己某一方面的實(shí)力,搶占別人的市場份額,未必不是一條出路。搶票者,各有各的手段,目標(biāo)卻只有一個——登上那艘諾亞方舟,逃離危險境地。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示,博洛尼2012年的戰(zhàn)略是“聚焦,聚焦,再聚焦”,通過做“減法”,把最優(yōu)勢的櫥柜產(chǎn)品推向市場,以櫥柜的做大做強(qiáng),帶動生活方式的整體銷售。朗斯淋浴房則將繼續(xù)跟隨居然之家、紅星美凱龍等品牌賣場向全國擴(kuò)張作為既定方針,把自己在淋浴房領(lǐng)域第一品牌的形象進(jìn)一步擴(kuò)大,擴(kuò)大市場占有率,從而將諾亞方舟的船票緊緊地握在了自己手中。

如果既不愿意“造船”,又無力“搶票”的企業(yè)終將會被市場淘汰。

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