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高端市場被外資占領(lǐng) 陶瓷衛(wèi)浴業(yè)整體水平有待提升

 2012-01-18 16:05:31 責(zé)任編輯:QZ026 來源:前瞻網(wǎng)

前瞻網(wǎng)摘要:

對于陶瓷企業(yè)來說,2011年是個(gè)難熬的年份,遭遇市場需求下滑、產(chǎn)能過剩以及行業(yè)惡性競爭等。

據(jù)悉,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)最多的投訴就是配件。國家質(zhì)檢總局公布的2010年產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項(xiàng)抽查結(jié)果顯示,陶瓷片密封水嘴合格率為67.2%,83批次產(chǎn)品抽檢不合格。歷年我國水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品抽檢結(jié)果顯示,2008年抽樣合格率為70%,2009年為82.3%,合格率3年來總體呈下降趨勢。

我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要過“三重門”

實(shí)際上,品牌衛(wèi)浴企業(yè)出現(xiàn)質(zhì)量問題不止一次了。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示,2011年2月14日,國家質(zhì)檢總局發(fā)布了針對陶瓷坐便器產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢結(jié)果,美標(biāo)、冠珠、和成、益高、中陶等品牌坐便器被抽檢出不合格產(chǎn)品。26種產(chǎn)品不符合《陶瓷坐便器產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查結(jié)果》標(biāo)準(zhǔn)要求,合格率僅為78%。3·15期間,國家質(zhì)檢總局對外公布了產(chǎn)品質(zhì)量抽撿結(jié)果,陶瓷磚產(chǎn)品不合格率達(dá)到18.3%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,說到底,是企業(yè)自身監(jiān)管力度不夠,沒有嚴(yán)格執(zhí)行檢驗(yàn)程序。“我國的衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展歷史短,企業(yè)數(shù)量眾多,大部分是中小型民營企業(yè)。企業(yè)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、管理水平都比較低,基本上都是低成本的重復(fù)制造。目前,主要產(chǎn)區(qū)有廣東、浙江、福建、山東、河南,每個(gè)產(chǎn)區(qū)的發(fā)展很不平衡。目前廣東特別是佛山產(chǎn)區(qū),產(chǎn)品性能相對穩(wěn)定。但一些中小企業(yè)的產(chǎn)品,質(zhì)量就沒有那么穩(wěn)定了。”業(yè)內(nèi)專家表示。

一家衛(wèi)浴品牌的負(fù)責(zé)人透露,隨著整體衛(wèi)廚進(jìn)一步發(fā)展,衛(wèi)浴企業(yè)紛紛跨界經(jīng)營。然而由于衛(wèi)浴企業(yè)在生產(chǎn)上難以兼顧,一般會讓一些工廠代工生產(chǎn)或通過外來加工、配套使用等方法解決產(chǎn)品搭配問題。因?yàn)槭歉渌S合作,無形之中為自身的品牌信譽(yù)帶來風(fēng)險(xiǎn)。如果代工的工廠偷工減料,質(zhì)量自然無法百分百保障。

高端被國外品牌占領(lǐng)

統(tǒng)計(jì)顯示,經(jīng)過20多年的發(fā)展,中國已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國,衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷量約占世界總量的30%,衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%。雖然近些年我國的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)取得了長足的進(jìn)步,也創(chuàng)出了一些自己的知名品牌,如惠達(dá)、箭牌、法恩莎、恒潔、益高、金牌等,但遺憾的是,高端市場卻一直為科勒、TOTO、樂家等外資品牌所掌控。

“從中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會2011年衛(wèi)生潔具測評結(jié)果來看,很多民族品牌產(chǎn)品質(zhì)量有了很大的提升,甚至有一些產(chǎn)品性能超過國際品牌。但是企業(yè)的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、管理、研發(fā)及品牌運(yùn)營不如科勒、toto、樂家等國外品牌。”上述專家表示。

據(jù)悉,現(xiàn)今中國市場上普遍認(rèn)同的十大衛(wèi)浴品牌中,美系科勒、日系TOTO以及歐系樂家品牌主要占據(jù)高端市場,約占10%的市場份額。這部分市場沒有低價(jià)傾軋、消費(fèi)投訴較少,形成了良好的經(jīng)營秩序。越來越被水暖衛(wèi)浴企業(yè)看好的工程項(xiàng)目,也一直由這些國外品牌占據(jù)優(yōu)勢地位,國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)想搶占較大份額,幾乎不太可能。

另一方面,龐大的中低端市場主要以本土品牌為主,其銷售覆蓋面廣,大多集中在建材批發(fā)市場,約占50%~60%的市場份額。這些企業(yè)普遍存在規(guī)模小、設(shè)備陳舊、產(chǎn)品單一、缺乏市場競爭力甚至靠貼牌生存等明顯劣勢。

企查貓

總體來說,當(dāng)前我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)整體水平還有待提升,突出問題表現(xiàn)在“四低”,即產(chǎn)業(yè)集中度低、技術(shù)含量低、產(chǎn)品檔次低、品牌擁有水平低,成為影響和制約我國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)競爭力的瓶頸。

業(yè)內(nèi)人士表示,由于衛(wèi)浴行業(yè)的生產(chǎn)制造是高能耗行業(yè),因此其低碳環(huán)保問題一直是限制企業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。目前市場上多是中小型企業(yè),生產(chǎn)設(shè)備落后、生產(chǎn)工藝粗放,產(chǎn)品附加值較低。為了提高市場競爭力,節(jié)能、創(chuàng)新將是未來陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的主要方向。

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