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國內家具企業急需加強品牌建設

 2012-02-04 13:44:33 責任編輯:QZ021 來源:前瞻網

前瞻網摘要:目前我國大小家具品牌有數萬個,但至今尚無統領行業的領導型品牌。不少家具生產企業重制造、輕設計,同質化嚴重,差異化程度低,因此出口家具存在檔次不高、附加值較低等問題,產品質量與發達國家相比存在極大差距,直接影響了我國家具企業的國際地位。

國內家具行業當前形勢不容樂觀。美國《雷斯法案》規定,凡出口到美國的刨花板、纖維板、膠合板、木漿與紙、木家具等林產品,必須標明木材的種類和來源,否則美國將拒絕這些產品進入;同時,該法案還要求標注使用植物種類的拉丁名、數量和尺寸以及價值。

該法案自去年9月實施后對我國家具出口美國產生很大的影響。隨著國際消費者環保意識的不斷提高,越來越多的國家開始對木材產品提出新的環境要求;近期歐盟出臺的《原產國標簽法》要求進口到歐盟市場的木制品必須獲得FSC身份證,要求企業追蹤其木材的采伐源頭,并對原材料的環保性能作了嚴格要求,該政策將于2013年3月3日生效。

值得關注的是,在林產品供應國中,印度尼西亞也開始出臺相應的政策以確保出口木材來源的合法性。上述法律的實施,使得國內家具行業大量中小企業將不得不尋找有資質的供應商,或者增加成本進行原產地認證。家具生產出口企業的成本與經營風險大增。

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我國家具生產多數以代工生產為主,其優勢在于相對較低廉的勞動力價格,弊端在于缺乏自主的質量標準體系、原創性的產品設計和有競爭力的品牌。前瞻產業研究院資料顯示,目前我國大小家具品牌有數萬個,但至今尚無統領行業的領導型品牌。不少家具生產企業重制造、輕設計,同質化嚴重,差異化程度低,因此出口家具存在檔次不高、附加值較低等問題,產品質量與發達國家相比存在極大差距,直接影響了我國家具企業的國際地位。

而前期央視曝光家具廠商“達芬奇”為假洋品牌及部分產品質量不合格事件,折射出在目前國內家具制造中小企業眾多、行業自主創新能力相對較弱、家具業標準執行力度不嚴等現狀。中國家具在品牌建設和產品研發等核心競爭力上的落后不利于推動產業轉型升級,將影響我國家具出口長遠發展。對此,國內家具企業應該早作決策。

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