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高端白酒銷量下滑 二三線產品量價齊升

 2012-03-26 09:32:38 責任編輯:曾憶茗 來源:前瞻網

前瞻網摘要:

2012春季糖酒會在成都舉行,茅臺、五糧液繼續保持著高端白酒的姿態。

在近年來高檔白酒頻繁上演“漲價”戲碼的情況下,部分消費者已將消費注意力轉移至二三線品牌身上。前瞻產業研究院認為,二三線品牌將有可能獲得巨大市場,贏得量價齊升的表現。

2010年底茅臺酒發布公告,鑒于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況和公司發展戰略等因素,從2011年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格,平均上漲幅度約為20%。以此為開端,高檔白酒在過去的一年多時間內,上演了輪番漲價的戲碼。

去年9月和12月,五糧液和國窖1573分別上調了出廠價,上調后的價格均超過茅臺。至此,這三種一線品牌的高檔白酒,在銷售終端上的零售價均突破了千元大關。而且,茅臺酒一度突破2000元大關。

在2012年春節期間,53°飛天茅臺價格一路領先,一度飆升至2300元。如此算來,53°飛天茅臺在成都市場上的價格已經從去年初的1100元左右,經過約5次上漲,價格翻番。

春節過后,53°飛天茅臺一反過去持續漲價的常態,在部分商場超市出現了價格松動。在成都某酒行,53°茅臺的標價已經下調至1850元左右。

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成都一家白酒批發商的周經理認為,如果茅臺不及時采取有效手段,價格下跌將繼續,而且有可能帶動其他一線品牌的白酒價格下挫,整個一線品牌的市場都將受到巨大影響。

據前瞻資訊數據中心監測顯示,2011年第三、第四季度,由于一線白酒品牌白酒價格高漲,200元到600元的消費群體將消費目標轉向二三線品牌,因此一線品牌銷量下滑,二三線品牌銷量大幅增長。水井坊、汾酒、劍南春銷量同比漲幅超過25%。

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