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身陷資本寒冬 電商價格戰仍提前上演

 2012-05-10 09:58:08 責任編輯:QZ085 來源:前瞻網

前瞻網摘要:

前瞻經濟學人

 

身陷資本寒冬 電商價格戰仍提前上演

 

電商企業競爭日益激烈,身陷資本寒冬,中國各大電商京東、蘇寧、淘寶、當當等,仍繼續采取價格戰模式,并于近期愈演愈烈。

據前瞻產業研究院了解,繼4月蘇寧易購宣布投入10億貨源降價30%后,天貓電器城也宣布拿出2億元補貼商家,加上當當、亞馬遜相繼入局,日前京東商城宣布將以5億元高調迎戰。

這是繼去年的圖書價格戰后,中國電商近年上演最大規模的一次價格戰。前瞻產業研究院電商分析師陳斌認為,市場競爭者的步步逼近,使得原本集中于下半年的價格戰提早至上半年發生,而3C家電產品銷售利潤的一再拉低,盈利戰線將無可避免拉長。

京東是最大“假想敵”?

京東宣布將拿出5億元對家電產品進行促銷,分別在5月和6月投入,以拉動大家電的銷售,電商行業價格戰再次升級。

京東是此輪價格戰中最后出手的企業。早在4月16日,蘇寧易購就率先點燃導火索,宣布投入10億元特價貨源和上億元讓利額度進行“四月圍城”,數十萬商品降價30%.

其后,當當網、亞馬遜、天貓紛紛宣布迎戰。5月7日,天貓電器城宣布啟動“狂暑季”大促銷,拿出2億元補貼商家,一旦商家銷售量達到天貓設定的出貨指標將獲得現金獎勵。

“今年電商的價格戰,從下半年提早到上半年,而且集中于大型電商企業,中小型電商并未應戰。”前瞻產業研究院電商分析師陳斌表示,從目前的情況看,京東被當成了行業最大的“假想敵”。

他認為,京東以粗放型的模式進入市場,卻在過去幾年一直維持高速增長,行業對其模式是否“可復制”“可持續”,一直都摸不著底。“從天貓來說,盡管模式不同但京東成長性更高,它必須在規模上與京東拉開差距,以防形成并列的格局。”陳斌分析稱,對蘇寧而言,雙方競爭則主要集中在3C家電品類。蘇寧目前的采購成本比京東低5%,具有采購能力上的優勢。但京東銷售額不斷增長,預計2012年銷售額達到500億,這會使其在價格上的話語權逐步增加。

“雙方議價能力的差距正在縮小,蘇寧或國美用價格戰消耗京東,要利用3-5年具備優勢的時間做大規模,從而形成對等地位。”

前瞻產業研究院統計顯示,2011年中國B2C購物市場份額(含平臺式B2C)排名中,天貓占53 .3%,京東為17 .2%,蘇寧易購為3.3%,分列前三位。

3C產品兵家必爭

價格第一、然后才是品牌和服務,是電商行業逃不過的市場規則,也是價格戰不斷上演的直接原因。

“對于京東來說,在競爭者都降價的情況下保持毛利不現實。但京東已經過了犧牲毛利做大規模的階段,這使其在應對時會更被動和保守。”陳斌認為,從2011年開始,京動已經不再利用價格戰擴大交易規模,而是改為通過擴大品類增加盈利來源。

今年2月,京東商城C E O劉強東表示:“京東把商品分為3大品類:3C電器、日用百貨和圖書音像。過去兩年以日用百貨為代表的非3C業務的增長速度是遠遠大于3C的,去年我們非3C的銷售額占到了整體的20%,相信3年之內京東的3C和非3C將各占50%.”

企查貓

“京東有能力應對價格戰,但此時重返價格戰,會影響其整體的發展策略。”陳斌認為,相對而言蘇寧易購是服務于蘇寧整體戰略,以求做大規模反作用于線下業務,在資本支撐下不太考慮宏觀的行業情況。

不過,相較圖書,各大電商對3C產品更是寸土必爭,因其承擔著擴大規模的作用。而隨著家電數碼產品的銷售利潤的一再拉低,電商利潤回歸期將繼續拉長。

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