據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院獲悉，目前，國(guó)外連鎖企業(yè)正加快進(jìn)入大陸市場(chǎng)的步伐，爭(zhēng)奪中國(guó)連鎖業(yè)市場(chǎng)份額。

越來(lái)越多的跡象表明，境外連鎖企業(yè)對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的興趣在不斷升溫。在13日召開(kāi)的“2012中國(guó)特許展”上，記者發(fā)現(xiàn)除肯德基、全聚德、吳裕泰等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)參與外，韓國(guó)、馬來(lái)西亞甚至由政府機(jī)構(gòu)組團(tuán)參展。

根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，2011年中國(guó)特許聯(lián)盟120強(qiáng)的銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到了37 .3億，比去年增長(zhǎng)了9.6%，特許連鎖120強(qiáng)共擁有連鎖店21.8萬(wàn)家，其中加盟店達(dá)19.2萬(wàn)家。

對(duì)于進(jìn)入大陸市場(chǎng)，臺(tái)灣地區(qū)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、森邦股份有限公司董事長(zhǎng)徐和森表示，臺(tái)灣地區(qū)相關(guān)連鎖企業(yè)對(duì)祖國(guó)大陸市場(chǎng)十分看好。現(xiàn)階段，臺(tái)灣地區(qū)具有國(guó)際化發(fā)展水平的100余家連鎖企業(yè)中，已有76家進(jìn)入大陸市場(chǎng)。徐和森指出，多數(shù)企業(yè)會(huì)以直營(yíng)方式進(jìn)入祖國(guó)大陸市場(chǎng)，在發(fā)展到一定階段后會(huì)選擇利用加盟模式進(jìn)行擴(kuò)張。

“對(duì)于境外連鎖企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何找到合適的合資方或加盟商是其所面臨的最大問(wèn)題。”何勇指出，在加盟商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、對(duì)品牌認(rèn)知情況、品牌管理方向等關(guān)鍵問(wèn)題上，若加盟商與品牌商產(chǎn)生矛盾，將嚴(yán)重影響品牌的發(fā)展。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院零售業(yè)分析師梁磊表示，越來(lái)越多的境外連鎖企業(yè)都在找機(jī)會(huì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。由于不需要占用太多經(jīng)營(yíng)成本，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，特許經(jīng)營(yíng)是境外連鎖企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的首選。外資進(jìn)入，一方面可帶來(lái)相關(guān)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，另一方面也可能帶來(lái)不利影響，如行業(yè)沖擊，部分行業(yè)被外資管控等，對(duì)此，政府應(yīng)適當(dāng)引導(dǎo)與監(jiān)管。