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國外高端紅酒強(qiáng)勢來襲 國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)承壓

 2012-05-18 10:49:11 責(zé)任編輯:QZ085 來源:前瞻網(wǎng)

前瞻網(wǎng)摘要:

國內(nèi)葡萄酒行業(yè),受進(jìn)口葡萄酒沖擊,壓力越來越大。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解,中國海關(guān)和中國釀酒工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年葡萄酒進(jìn)口總量為36.16萬千升,同比增長27.6%;進(jìn)口金額13.93億美元,同比增長80.9%。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年一季度,我國葡萄酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量27.91萬千升,同比僅增長6.82%,增速比去年同期下降19個百分點(diǎn)。這也是2008年金融危機(jī)后的首度個位數(shù)增長。酒類收藏專家肖竹青指出,正是由于經(jīng)濟(jì)不景氣在一定程度上打擊了消費(fèi)的積極性,導(dǎo)致需求不足。同時,目前進(jìn)口葡萄酒在中國市場已占到30%左右的份額,而在5年前,國產(chǎn)葡萄酒還占據(jù)著國內(nèi)超過90%的市場份額。以國產(chǎn)葡萄酒龍頭張?jiān)為例,其2012年一季報(bào)顯示,營業(yè)收入為19.12億元,同比下滑8.5%。

對此,有市場人士認(rèn)為,2012年進(jìn)口葡萄酒預(yù)計(jì)增長約30%。與進(jìn)口葡萄酒增長相伴的是進(jìn)口葡萄酒貿(mào)易商的急速增加,幾年前中國葡萄酒進(jìn)口商才800家,2011年已接近4000家。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院食品與飲料行業(yè)分析師馬向遠(yuǎn)認(rèn)為,在這些進(jìn)口商中,小規(guī)模低質(zhì)量的逐利行為難成大氣候,一些注重渠道運(yùn)營和品牌建設(shè)的進(jìn)口酒會對本地品牌形成較大威脅。

另一業(yè)內(nèi)人士則表示,這幾年國產(chǎn)品牌的銷售都出現(xiàn)了下滑,“造成這種銷售增長回落主要有三方面原因,一是國外葡萄酒涌進(jìn)帶來的沖擊;二是國外葡萄酒文化的浸滲;三是國產(chǎn)葡萄酒自身原因。”董樹國擔(dān)心,在進(jìn)口酒的沖擊下,國產(chǎn)葡萄酒如果找不準(zhǔn)自己的定位,恐怕連原有的市場都保不住。董樹國強(qiáng)調(diào),國際知名葡萄酒品牌贏得市場的關(guān)鍵是因?yàn)槠湮幕幕菬o形的,也是無孔不入的,這需要長期沉淀和積累。

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盡管國內(nèi)葡萄酒整體受到?jīng)_擊,但是各個價位受影響不同。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解到,目前售價在100元以下和1000元以上的國產(chǎn)紅酒價格段,受到的沖擊較大,售價在300~1000元的產(chǎn)品競爭并不激烈,因?yàn)檫@一價格段需要長期的品牌積累和渠道的深度分銷。

對“內(nèi)外”葡萄酒之戰(zhàn),還是有人持相對樂觀的態(tài)度。一業(yè)內(nèi)人士表示,“究竟目前進(jìn)口酒有多大的沖擊作用,也沒有具體的數(shù)據(jù)可以量化估算出來,因?yàn)檫@里面涉及到經(jīng)銷商手里的庫存問題。”

另一業(yè)內(nèi)人士也指出,因我國葡萄酒行業(yè)還處于成長期,社會普及度低,進(jìn)口葡萄酒與國酒可共同發(fā)展。

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