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免費注冊 | 登錄 | 2025年7月11日

白酒業價格戰漸趨白熱化 經銷商虧本銷售

 2012-05-26 09:18:08 責任編輯:QZ085 來源:前瞻網

前瞻網摘要:據前瞻網獲悉,高端白酒近期銷量受挫,價格大幅回落,白酒行業為拉動銷量,價格戰漸趨白熱化,部分經銷商開始虧本銷售。

前瞻經濟學人

貴州茅臺酒

據前瞻網獲悉,高端白酒近期銷量受挫,價格大幅回落,白酒行業為拉動銷量,價格戰漸趨白熱化,部分經銷商開始虧本銷售。

茅臺風光不再銷量急降

曾經創造酒價神話的飛天茅臺,今年來因價格飆升而銷量受挫,近期開始回落。在部分商場超市,之前售價高達2300多元的飛天茅臺,已出現從1980~2380元不等的多個零售價。而商場超市工作人員均表示,春節以來,飛天茅臺賣得比較困難,有的甚至擺在貨架上,很長時間無人問津。

在餐企,飛天茅臺也坐起了冷板凳。據前瞻網了解,在百齡老友誼、阿興記、華爾斯等餐企,現階段賣價已回落到1980~2400元/瓶,銷量依然不佳。上述餐企均稱,目前只將飛天茅臺作為配酒,銷售已成難題,更談不上量了。有餐廳酒水負責人甚至表示,春節至今,一瓶飛天茅臺也沒有賣出過。

各白酒品牌打起價格戰

飛天茅臺的部分經銷商,談起現在的銷售狀況,直言“心頭慌起的”。一酒水經銷商稱,目前本地餐飲渠道的飛天茅臺批發價,已從之前的1780元,回落到1400~1519元。但雖然價格松動了,卻依然少有買家。該經銷商稱,春節至今,其飛天茅臺的發貨量,較去年同期相比,下滑了80%左右。另一酒水經銷商也稱,飛天茅臺目前的團購價,已從之前的1980元,下調至1519元左右。“銷量比去年春節同期下滑了70%以上。”

一向在同業中有風向標作用的飛天茅臺,其價格下調和銷售回落,無疑點燃了酒市新一輪的價格戰導火線。

據前瞻網記者獲悉,五糧液的水晶瓶,本月進價已從之前的900元,降至750~800元,其售價也從之前的990元,降至850~900元。有的白酒雖然未直接降價,但卻在通過不同的活動和促銷方式,變相降價,如瀘州老窖,為了搶占市場份額,四處打出買酒贈酒的廣告……

有經銷商開始虧本拋售

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業內人士分析,出現這樣的情況主要是,主要是前期一線品牌價格實在太高,打擊了市場。另外,由于去年白酒銷售大好,透支了消費能力。而各個廠家全力推出新品種,也分流了買家。專家預測,今年本地市場上的白酒,將迎來銷售拐點。為了降低市場風險,部分經銷商已開始拋售手中積貨。業內人士稱,目前對部分二線白酒已開始倒掛兜售。

一酒水經銷商坦言,因擔心后市變壞,他現在正設法拋售代理的各品牌白酒,出廠價410元/瓶的酒已降到378~388元之間,而其他的經銷商則338元/瓶就賣掉了。

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