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電商行業如何安全過冬

 2012-06-05 14:02:29 責任編輯:QZ085 來源:前瞻網

前瞻網摘要:近兩年來,中國電商企業紛紛上市融資,表面看似繁榮,實則背后暗藏危機。電商整個行業的不景氣,普遍都是以犧牲利潤吸引流量,慘烈價格戰背后是不健康的財務數據。

近兩年來,中國電商企業紛紛上市融資,表面看似繁榮,實則背后暗藏危機。電商整個行業的不景氣,普遍都是以犧牲利潤吸引流量,慘烈價格戰背后是不健康的財務數據。

當初麥考林被包裝成“中國B2C行業第一股”成功登陸納斯達克時,外界賦予了其太多的行業意義。千淘資本創始合伙人李華兵表示,麥考林上市的標志性意義在于,填補了傳統意義電子商務行業上市的空白。

更有評論指出,中國B2C經歷了10年發展,從8848、當當、卓越、PPG,到京東、凡客,上市失敗的案例不勝枚舉,所以麥考林的上市無疑振奮人心。

時過境遷,如今再來看電商在資本市場的表現,兩家上市電商麥考林和當當網,在初期一鳴驚人后都陷入“樂極生悲”的境況,股價大幅縮水。麥考林更是徘徊于被強迫退市的邊緣。最被外界看好的京東商城和凡客誠品的上市計劃也雙雙擱淺,拉手網IPO則直接遭遇納斯達克資本市場的拒絕,電商市場呈現一片陰霾。

對于整個行業的不景氣,前瞻產業研究院互聯網分析師郝俊杰分析稱,近兩年電子商務行業表面的繁榮掩蓋了背后的危機,企業都在犧牲利潤以低價吸引流量,加速規模擴張。此前電商行業商業邏輯的最終目的在于拖挎對手,從而提高行業毛利率,而這樣慘烈的競爭背后是“不健康”的財務數據。

而盲目擴張的風潮使不少電商企業陷入虧損泥潭,包括京東商城、凡客誠品、當當網這樣的行業巨頭。在當前的競爭環境下,高昂的營銷成本、物流成本,以及業內此起彼伏的價格戰,令行業毛利率一再降低,各大電商企業都背負著巨大的盈利壓力。

此時,作為電子商務第一股的麥考林,可以為正準備在美國上市的中國企業提供諸多借鑒,即練好內功,找準適合自身發展的模式,以保證企業在資本市場持續穩定獲利,取得長足發展。

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面對當前中國電商企業集體陷入“燒錢賺吆喝”的非商業邏輯的困境,企業發展的瓶頸也正日益顯現,誰也不敢說自己的日子過得比對手好,如果繼續燒錢,電商將面臨十分危險的局面。業內專家認為,電商企業都在搶食平臺,局面正如當年的互聯網門戶之爭,市場格局確定后,剩下的一部分電商也只能鉆鉆小縫,做差異化市場。

前瞻產業研究院互聯網分析師郝俊杰指出,整個行業到了洗牌的階段,練好內功,把業務做扎實,才是順利過冬的秘訣。剛上市的麥考林做好物流服務是當務之急,而京東、凡客等大型電商,資金鏈安全與否,是目前面臨的最大考驗。

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