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國產(chǎn)手機(jī)利潤率僅10% 難與洋品牌抗衡

 2012-06-26 13:54:58 責(zé)任編輯:QZ085 來源:前瞻網(wǎng)

前瞻網(wǎng)摘要:據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉,2012年,我國國產(chǎn)手機(jī)的市場份額大幅攀升,8年來受此與國外品牌平分天下,但利潤水平卻極低,僅占10%。

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人

消費(fèi)者試用手機(jī)

據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉,2012年,我國國產(chǎn)手機(jī)的市場份額大幅攀升,8年來受此與國外品牌平分天下,但利潤水平卻極低,僅占10%。

據(jù)統(tǒng)計(jì),今年第一季度,蘋果和三星控制著55%的智能手機(jī)市場份額,它們的利潤占到智能手機(jī)市場利潤總和的90%以上。而數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示,今年4月份三星在中國智能手機(jī)市場份額為22.75%,而蘋果的份額為8.52%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2012年4月份中國智能機(jī)格局發(fā)生重大變化,國產(chǎn)品牌的份額比3月份上升5%以上,智能機(jī)前五名中,國產(chǎn)品牌占有4席,國際品牌只有三星一家,酷派、華為、中興和聯(lián)想4家份額合計(jì)超過40%,而國產(chǎn)品牌整體份額將超過50%以上,這是國產(chǎn)智能手機(jī)8年以來首次與洋品牌“平分天下”。但在銷量大增的同時(shí),國產(chǎn)手機(jī)的利潤則仍是一大難題。

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目前國產(chǎn)手機(jī)品牌的利潤率僅僅有10%左右,而互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的利潤會(huì)高一點(diǎn),但不會(huì)高得離譜,因?yàn)榘ㄐ酒⒉僮飨到y(tǒng)等核心的東西都控制在外國廠商手中,而對(duì)比之下,蘋果公司的毛利率則是超50%,其他國際知名廠商則多在30%左右。

對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析稱,目前國產(chǎn)手機(jī)仍然是以量取勝,未來智能手機(jī)市場競爭將變得越來越激烈,利潤也將更加微薄,企業(yè)如何保證利潤將是發(fā)展的頭等大事。

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