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家電節能新政滿月 市場平淡難達預期

 2012-07-05 09:55:23 責任編輯:QZ085 來源:前瞻網

前瞻網摘要:為了刺激內需并推動節能減排,國家5月中旬發布節能新政,但新政一月,家電市場低迷依舊,家電產銷量增幅有限,并未對家電行業和市場產生預期的影響。

為了刺激內需并推動節能減排,國家5月中旬發布節能新政,但新政一月,家電市場低迷依舊,家電產銷量增幅有限,并未對家電行業和市場產生預期的影響。以冰箱為例,統計顯示,6月前三周,入圍型號僅占冰箱零售額的8%左右。

在廣州的家電大賣場,率先頒布實施細則的彩電、空調,不少產品已經貼上“節能惠民”的標簽,明顯標出100元至400元不等的補貼額度。相比而言,冰箱、洗衣機熱水器粘貼了“節能惠民”標簽的產品較少。

一位行業觀察人士前幾天到江蘇省三四級市場調研時發現,節能惠民的家電基本還沒在三四級市場露臉。

為了刺激內需并推動節能減排,國家5月中旬發布節能新政:未來一年,將投入265億元財政資金,對節能的彩電、空調、冰箱、洗衣機和熱水器進行補貼,6月1日開始實施。為什么第一個月沒有出現節能產品銷售的“開門紅”呢?

首先是政策出臺比較倉促,新政從公布到實施只有短短十多天。盡管一些生產廠馬上做出反應,如,創維把停產CCFL背光源液晶電視的時間從9月提前到6月;美的加大對全直流變頻空調的生產、銷售力度;長虹空調6月全面停產三級能效產品,工廠調整產品結構還是需要一個時間過程。

除了產品,企業還要適應新的游戲規則。吸取了以往的經驗教訓,這次節能新政的執行高度透明,可以追溯。據前瞻網記者了解,每臺節能家電產品都有一個條形碼,消費者購買后要在管理系統輸入身份證號碼、地址、聯系電話并簽字承諾后期可以接受回訪調查。企業對整個操作流程需要逐步熟悉。

這次節能補貼先由生產企業墊資,將補貼資金支付給消費者,政府年終再將補貼款項返還給生產企業。企業對于政府補貼款項如何落實存在擔憂,這也是一開始不太積極的原因之一。

可以說,企業的適應過程,使新政效果出現時延。

沒有“開門紅”的第二個重要原因是非節能產品的庫存。一家空調企業的國內營銷負責人坦承,新政會帶動節能家電的銷售,在此之前,廠家得先把非節能產品的庫存清掉,避免造成積壓和損失。

業內預估,非節能產品庫存消化至少需要兩三個月。據前瞻網記者了解,節能產品要到7月中下旬才會大面積鋪貨。一家冰箱企業的負責人估計,新政的效果顯現要到今年“十一”國慶黃金周。

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此外,節能與非節能產品仍有明顯價差。如,三級能效變頻空調與補貼之后的一級、二級變頻空調相比,價差至少在千元左右。一些價格敏感型顧客,仍然會根據自身的經濟條件,選擇非節能產品。

不過,業內專家認為,隨著企業節能產品的全線開工及非節能產品庫存的減少,節能產品的比重將緩慢回升,9月份將開始進入節能產品快速上升通道,后續將趨于穩定。而且當節能家電的規模上來后,價格會更加優惠。業內預計,新政實施期末,節能家電的占比將超過50%。消費者如果想買到更為實惠的節能家電,可等市場穩定時候再出手。

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