6月份，國內電商價格戰火剛熄，七月份，在線旅游業又硝煙四起，各大旅游網站紛紛降價促銷。在線旅游市場如今已是硝煙滾滾。

7月5日，在線旅游行業巨頭攜程網再次加碼“價格戰”，宣布將投入5億美元開展低價促銷，促銷活動從7月起持續一年時間，涉及酒店、機票和旅游門票等。

無獨有偶，同日，同程網CEO吳志祥通過其實名認證微博發布消息稱，同程網將于近期推出“返現9000萬，與客戶共成長”活動。

再加上此前芒果網高調宣布投入8000萬現金補貼，啟動“酒店狂歡節”優惠活動，以及藝龍一直主打的酒店團購促銷，至此，四大OTA(在線旅游預訂商)網站全部加入到了這場酒店價格戰之中。

“此輪價格戰是酒店預訂市場進入在線預訂時代發展過程中的必經之路，中小型OTA廠商將面臨行業洗牌。”分析師說。

不可否認，酒店預訂已經成為OTA業務的重中之重，也是兵家必爭之地。據前瞻產業研究院統計數據顯示，去年中國在線旅行預訂市場中，酒店市場比重為45.2%。顯然，在各家OTA都發動價格攻勢搶占市場份額的情況下，未來OTA競爭將進一步加劇。

業內人士表示，美國最大的OTAExpedia肯定不會輕易放棄其子公司藝龍退出中國市場，而且藝龍賬上還有3億美元現金;背靠港中旅的芒果網也同樣不會在這場價格戰中被輕易燒死。反而是中小型的OTA，因為本身的利潤空間有限，如果卷進價格戰，能撐多久就是未知數了。

在齊劍哲看來，此次酒店價格戰對于OTA市場將帶來幾個影響：第一，酒店價格最重要的影響是將有利于提升消費者在線預訂的比例，同時包括酒店團購和點評贈優惠券等措施，都有助于培養消費者在線預付費和評論的使用習慣，逐漸從呼叫中心和線下付費為主的傳統模式向在線預訂及支付的方向發展。

第二，酒店預訂的高利潤時代已經過去。當然，隨著大筆營銷費用的投入，攜程的凈利率將進一步下降，其他OTA廠商的凈利水平也將受到不同程度的影響。

第三，此次價格戰對于中小OTA廠商來說影響最大，會有一批小型OTA廠商逐漸退出市場。另外，隨著在線預訂的價格更加優惠，以及移動端酒店預訂應用的使用越加便利，將會對以12580、號百為代表的傳統呼叫中心為主的OTA廠商的酒店預訂業務造成沖擊。

第四，在線酒店大打價格戰，對于酒店的價格體系會造成一定影響，尤其是對個體酒店。各大OTA廠商應盡快回歸理性，并保證服務的質量，否則會對整個行業的發展造成極其負面的影響。

值得注意的是，這場價格戰也引發了經濟型酒店的擔憂。據前瞻網記者了解，錦江之星率先提出，要求OTA停止所屬酒店預訂返現。錦江之星公司副總裁、市場營銷中心總經理李予愷向媒體確認，錦江之星已要求與該公司總部簽約的20多家OTA渠道，于2012年7月1日起停止在其網站上的所有錦江之星酒店的預訂返現。

對此，專家表示，經濟型酒店必須保證自己官網是最低價，不然其他OTA渠道就會沖擊到自身官網的銷售渠道，OTA的價格戰對OTA本身、酒店、消費者和股東都無益。

此外，也有業內人士指出，未來國內互聯網的巨頭們對在線旅游市場的資源爭奪戰將更加激烈，打價格戰不是出路，模式創新、服務至上等“內功”的修煉在日益激烈的競爭中作用會更加凸顯。提升服務質量，更靈活更透明的迎合消費者需求，才能把握住市場機遇。