國外奢侈品巨頭逆寒潮擴張 爭奪中國市場份額
盡管全球經濟遭遇寒流,但中國奢侈品行業依然被多數投資機構看好。中國市場潛在的消費能力令全球奢侈品巨頭垂涎。海外媒體11日報道稱,法國奢侈品巨頭PPR正把目光投向中國本土的奢侈品公司,將爭取在今年達成一筆收購交易,擴大在中國這個巨大的奢侈品市場中的版圖。
事實上,此前已經有多家奢侈品集團表示將擴大其在中國市場的業務。盡管全球經濟正遭遇寒流襲擊,多家研究公司認為,中國的奢侈品市場仍提供了最佳的增長前景。
PPR首席執行長弗朗索瓦·亨利·皮諾特近日表示,該公司正就收購一中國奢侈品牌進行初步談判。該公司旗下有古馳等知名品牌。
據前瞻網記者了解,此前,包括蔻馳及邁克·柯爾斯在內的一些奢侈品集團均開始加速在中國擴張。邁克·柯爾斯公司計劃今年底在大中華區的店鋪數量增至15家,3至5年內更要增加至100家。今年5月,該公司高調宣布,其在中國最大的旗艦店將落戶于上海市中心的靜安嘉里中心,明年春天開業,同時還計劃在北京、成都等重要城市開設旗艦店。
意大利奢侈品集團普拉達今年一季度銷售動能表現強勁,在截至2012年4月30日止的三個月內,該公司凈利按年增長111%至1.22億歐元。以區域分,亞太區銷售占比為37.6%,仍為最大市場。截至本月11日,該股在香港市場今年以來已經飆升40.26%,表現遠好于基準股指。普拉達表示,盡管經濟出現減速跡象,但公司仍維持今年在中國內地開設12至15間新店的目標,去年其在中國共開了8家新店。
海外媒體分析指出,大中華區已經成為繼美國和日本之后全球第三大奢侈品市場。隨著中國居民收入迅速提高及消費信貸推廣等,中國本地消費者對奢侈品的需求增速遠高于歐美等發達國家。貝恩咨詢今年6月發布的一份預測稱,今年中國奢侈品市場預計將增長18%至20%,遠超歐美和日本的個位數增長預期。
波士頓公司則預測,到2014年奢侈品整體銷售將增長14.5%。中國奢侈品市場仍提供了最佳的增長前景,未來三年有望超過日本和美國成為世界第一。
據前瞻網記者了解,在中國快速發展的奢侈品市場,體驗式開支從2009年至2011年也增長了28%,超過珠寶和名牌時裝等奢侈品開支22%的增速。盡管如此,中國消費者購買傳統奢侈品的可能性仍高于西方人。體驗式開支在中國富豪的奢侈品購買總預算中僅占40%,低于歐洲的61%和美國的51%。
在海外媒體本月4日的一篇報道中,分析師們表示,亞洲消費市場的長期前景取決于對奢侈品趨之若鶩的中國消費者,這是奢侈品行情的主要推動力量,未來也將如此。
黑石集團發布的一份研究報告稱,對許多國際品牌來說,亞洲地區貢獻了最大的銷售份額,歷峰集團40%的銷售額、愛馬仕28%的銷售額以及普拉達35%的銷售額均來自該地區,而且各分項統計的營收均超過了歐洲地區。
零售行業分析師克里斯蒂安·巴斯則稱,“亞洲地區的需求增長,真正成為全球奢侈品行業增量消費的引擎。并不僅僅限于中國,其他新興市場的發展也十分迅猛。”
而隨著中國、俄羅斯和巴西富裕的環球旅行者日漸增多,各大零售商也正在將觸角擴展至從美國至德國到中國的高端機場。前瞻產業研究院數據顯示,2008年至2011年期間,全球香水、化妝品及奢侈品等免稅店及旅游零售銷售增長28.3%。該公司預測,到2014年,此類銷售將較其2012年預測值再增長25%,銷售額達到445億美元。
業內人士也表示,中國奢侈品零售高速增長的同時,也存在諸多問題,類似“國內奢侈品維修時間長”、“無處免費清潔保養”的報道屢屢見諸報端,大牌們的服務與售價并不成正比,甚至不如平價品牌。這也應當引起相關企業的重視。
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