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免費注冊 | 登錄 | 2025年7月11日

團購網 已經進入收尸階段了嗎

 2013-03-18 10:38:36 責任編輯:QZ112 來源:前瞻網

Groupon2012年營收23.3億美元,市值卻僅為34.7億美元(2013年3月11日收盤市值)。和Groupon相比,中國團購網站的分成比例非常低,行業毛利率在10%左右,盈利的難度較Groupon更大。另外一個更加打擊中國同行的維度是,2012年中國團購市場總交易規模250多億元,如果按營收算僅有30億元左右,也就是說2012年中國團購市場的總營收規模約為Groupon的1/5。而且,Groupon無論是技術能力和國際化程度等方面都領先國內團購網站。因此,在資本市場重拾對Groupon的信心之前,國內團購網站上市的前景將十分渺茫。

市場格局尚未一家獨大,巨頭加入分食市場

從國內環境看,中國團購行業的市場集中度呈上升趨勢,但尚未形成一家獨大的格局。從2012年各大團購網站的交易規模來看,美團網以55億位居首位,大眾點評團、窩窩團、拉手網、糯網和高朋網(包括原高朋網和F團)都超過了20億;即便是美團網,其占中國團購市場規模的比例也只在20%左右。獨立團購網站依然處在爭奪市場份額的階段,各家網站都無法向資本市場證明其在中國團購市場占有主導地位。

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而以淘寶、騰訊和百度為代表的互聯網巨頭分食團購市場,這或進一步影響(獨立)團購網站的上市前景。目前,百度除了有團購導航外,旗下的愛樂活和各大團購網站有直接競爭關系;2013年2月底,百度上線過自營的團購業務,有從團購市場分一杯羹的想法。相比百度,阿里和騰訊對獨立團購網站威脅更大。淘寶聚劃算公布的數據顯示其2012年的交易額為207億,雖然聚劃算屬于“開放平臺”,絕大部分為實物團購,這和大多數獨立團購網站有別,但聚劃算已經慢慢加大了服務類團購的單量。馬云把生活服務類電商比作早上五六點的太陽,目前淘寶進軍本地生活的決心和動作都十分大。騰訊方面,其憑借微信占據了移動端越來越重要的入口,進入本地生活服務是其最重要的戰略方向之一。未來越來越多的生活服務商家將直接入駐淘寶網和微信,這勢必和獨立團購網站形成直接競爭關系,從資金流量等各方面考慮,淘寶和騰訊都很有可能成為這個領域的勝者。

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