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HTC走向沒落 是什么惹的禍

 2013-03-28 09:52:14 責任編輯:QZ112 來源:前瞻網(wǎng)

前瞻網(wǎng)摘要:中國大陸市場的缺位。作為一家中國臺灣的品牌,依靠蓬勃發(fā)展的大陸市場是個不錯的機會,但恰恰HTC丟掉了這個機會。不但因為歷史原因,對于水貨市場的管理一直是個難題,更重要的是,以HTC的價格體系,只能存在于一二線市場,而這里又是三星和蘋果最有優(yōu)勢的市場,王雪紅說要加大宣傳,讓中國的每一個村鎮(zhèn)都能看到HTC的形象。

前瞻經(jīng)濟學人

圖示:某款HTC手機

從今年年初,HTC對于業(yè)績持續(xù)不振的的口徑就是營銷戰(zhàn)略失誤,并因此更換了相應的營銷長王景弘等人。

你相信這個解釋嗎?極端點說,在過去的幾年中,HTC可能大部分事情都做錯了,唯獨營銷沒錯。有哪家臺灣公司在做品牌的短短兩年內(nèi)就成為和蘋果一較高下的全球知名品牌,唯有HTC。更何況,這家公司從領(lǐng)導人到行銷從來都是高調(diào)的對陣蘋果,并在一年之前還喊出了成為世界第一的目標。

說到底,這么宣傳的目的只是為了讓人們忽視其真正的短板和頸,而這些甚至決定了這家名噪一時的企業(yè)只能靠記憶來重新輝煌。

是什么原因造成HTC的隕落,大概有如下幾點:

嚴重受制三星作為上游供貨商的控制力。在2009年左右,三星的GALAXY系列尚未問世,HTC在高端市場還有強話語權(quán),為了追求產(chǎn)品品質(zhì),HTC高端產(chǎn)品大量使用三星的OLED屏幕,依賴嚴重。但隨著2010年三星GALAXY系列問世,并且逐漸成為流行機型,三星OLED屏幕轉(zhuǎn)而內(nèi)部供應,屏幕的改變意味著機器的厚度增加,不但削弱了機器競爭力,同時大大延長了HTC高端旗艦機型的問世時間。HTC并未提早與日本夏普等屏幕供應商形成良好的供應鏈關(guān)系,當新機發(fā)布必須瞄準市場空檔成為手機成功的重要因素之一時,HTC重新和夏普以及臺灣友達建造供應鏈消耗了很多的時間資源。

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內(nèi)部整合能力的欠缺。看到隱藏的危機之后,HTC管理團隊花大力氣在全球范圍內(nèi)進行了并購,希望能夠在軟件和服務(wù)方面能夠獨樹一幟,2011年,HTC的收購范圍從云計算廠商到著名的高端耳機廠商Beats Elextronics。但一時間,如果多的收購并未能夠及時消化,而且隨著HTC銷量萎縮,收購廠商未能發(fā)揮充分作用,反而在財務(wù)上形成拖累,所以最近HTC對于購得股權(quán)的幾家公司又做出了重新調(diào)整。

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