據前瞻網記者了解，近日尼爾森網聯媒介數據服務有限公司表示，盡管2012年中國電視廣告市場形勢不容樂觀，但數字電視廣告異軍突起，預計2012年全國數字電視廣告市場規模約為4億元，2013年這一數字有望達到10億元。

2012年上半年，國內電視廣告市場遭遇寒冬，廣告刊例費較去年同期下降1.3%，其中1月下降4%，5月份開始回暖。

談及電視廣告市場降溫的原因，尼爾森總裁助理欒旭濤稱，主要是由市場因素和政策因素以及其他媒體的分流造成：國際及國內的經濟環境在2011年底至2012年初都不同層面地出現了不確定因素，導致廣告主在廣告投放策略上以保守和觀望為基調;晚間電視劇時段廣告時長資源嚴重縮水;以網絡視頻為代表的其他媒體對電視廣告的分流。不過，在欒旭濤看來，在中國，電視依然是最具影響力的媒體，電視廣告在廣告市場依然是重中之重。

隨著電視臺被迫抬高廣告價值，越來越多的廣告主或被動或主動地開始尋找電視廣告的“替代品”，戶外、互聯網、IPTV等新媒體廣告將獲得更多的關注和嘗試，尤其是數字電視廣告將成為電視廣告新的替代品，其數字化和平板化必將引發新一輪的電視消費文化熱潮。