很多人可能不知道，現(xiàn)在幾大微博平臺上活躍上著一群“職業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)師”。他們是這樣一群人：通過掌控著多個甚至上千個微博馬甲賬號幫客戶直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)商業(yè)微博來賺酬金。

現(xiàn)在微博里已經(jīng)有一些比較有名的江湖大佬，他們雇傭上百微博玩家，分別經(jīng)營幾十甚至上百個微博大號。這些大號之間互惠互利，充當起彼此的“水軍”，每天收入都在數(shù)萬元;而手頭不持有那些有影響力大賬號的機構(gòu)和個人，則在市場上充當代理角色，當然也有部分網(wǎng)絡平臺也在代理，通常這些人的提成占推廣收費的10%-20%。

前瞻記者采訪發(fā)現(xiàn)，“轉(zhuǎn)發(fā)師”是以學生、網(wǎng)吧管理員等“網(wǎng)蟲”為主的年輕人。職業(yè)“轉(zhuǎn)發(fā)師”每加一個關(guān)注度過萬的“精粉”有5毛錢，關(guān)注度過千的“優(yōu)粉”2毛錢;而轉(zhuǎn)發(fā)一條微博的收益從幾元至幾千元不等，高的甚至可以過萬，主要取決于轉(zhuǎn)發(fā)用戶本身的知名度。

微博營銷公司通過養(yǎng)一批職業(yè)“轉(zhuǎn)發(fā)師”，直接或間接掌握了數(shù)十萬個賬號，從而擁有龐大的資源庫。然后根據(jù)這些賬號的關(guān)注度和發(fā)帖量與客戶議價，幫客戶微博提高人氣。不少微博營銷公司由以前的網(wǎng)絡刷票公司、論壇推手等演變而來。

現(xiàn)階段，買賣“粉絲”、有償轉(zhuǎn)發(fā)的行為并沒有違反法律條文，只是違網(wǎng)絡道德。不過，這種有償轉(zhuǎn)發(fā)的行為很難長期操控公眾。當人們對這種虛擬關(guān)注度產(chǎn)生厭倦和反感時，這種微博營銷就會被自然淘汰。企業(yè)營銷需要的是微博上自發(fā)的關(guān)注，功夫其實在微博之外。是否能利用這種跟消費者“網(wǎng)上面對面”的工具，做好品牌推廣、形象塑造和售前售后服務，由良好的SNS形象衍生出良好的社會化口碑，才是微博營銷的真正目的。在經(jīng)歷了近兩年的快速發(fā)展之后，微博營銷是時候回歸到內(nèi)容創(chuàng)意和運營管理上來了。