曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的白酒業(yè)如今已亮起了紅燈。據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，13家白酒上市公司一季度整體情況顯出頹勢(shì)，更有5家企業(yè)已出現(xiàn)業(yè)績(jī)負(fù)增長(zhǎng)，不過(guò)幾家歡喜幾家愁，五糧液、洋河股份等領(lǐng)跑者增速大幅放緩的同時(shí)，老白干酒、山西汾酒卻業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)穩(wěn)定，增速跑贏同行。業(yè)內(nèi)人士分析，高端白酒市場(chǎng)萎縮的大環(huán)境下，搶占中低端市場(chǎng)現(xiàn)已成為各酒企二季度爭(zhēng)奪的目標(biāo)。

5家白酒企業(yè)凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)

近日，十三家白酒上市公司第一季度報(bào)全數(shù)亮相，其中酒鬼酒、水井坊、皇臺(tái)酒業(yè)、沱牌舍得、瀘州老窖5家公司出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，營(yíng)收分別下降62.33%、49.51%、20.08%、4.28%、3.36%，凈利潤(rùn)分別下滑91.50%、36.79%、33.08%、48.48%、11.64%。

其中，酒鬼酒受“塑化劑風(fēng)波”影響嚴(yán)重，業(yè)績(jī)下滑穩(wěn)居榜首。去年第四季度應(yīng)屬白酒銷售一年中的黃金期，而酒鬼酒凈利潤(rùn)僅3686萬(wàn)元，其2012年全年凈利潤(rùn)4.95億元，前三季度貢獻(xiàn)了4.59億元。今年一季度，酒鬼酒的凈利潤(rùn)更已劇降至922.5萬(wàn)元，同比下滑逾九成。瑞銀證券王鵬在研究報(bào)告中提到，酒鬼酒因銷售不力，導(dǎo)致回款困難，部分經(jīng)銷商甚至只退貨不進(jìn)貨，估計(jì)在一季度大量處理了各地退貨，導(dǎo)致微利。

有報(bào)道稱，酒鬼酒在3月投入2億元對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行補(bǔ)貼，并給予經(jīng)銷商不同形式的銷售折讓。盡管如此，公司的業(yè)績(jī)頹勢(shì)依然難言扭轉(zhuǎn)，一季報(bào)顯示，公司預(yù)收賬款余額1.96億元，期初余額為3.49億元，減幅44.00%。

酒鬼酒公開(kāi)稱將盡快推出200元價(jià)位新品，今年預(yù)期銷售9000萬(wàn)元，毛利潤(rùn)在50%左右，以期走出艱難期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端市場(chǎng)萎縮時(shí)推出價(jià)位較低產(chǎn)品，只能應(yīng)對(duì)“公務(wù)限酒”的影響，并不能有效打開(kāi)局面，“塑化劑事件”所帶來(lái)的對(duì)品牌和消費(fèi)的沖擊，仍需時(shí)間恢復(fù)。

值得注意的是，沱牌舍得營(yíng)收微降4.28%，利潤(rùn)卻驟降48.48%，營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙降意味著疲軟期給沱牌舍得帶來(lái)銷售的壓力。平安證券[微博]湯瑋亮認(rèn)為，凈利大幅下滑的主因是銷售費(fèi)用率大幅上升，同比升幅達(dá)17.6%至28.9%。據(jù)了解，去年11月沱牌舍得多個(gè)產(chǎn)品提價(jià)，舍得酒從468元提價(jià)至498元，在收入規(guī)劃增加的情況下公司增加了廣告費(fèi)用預(yù)算，在成本增加情況下，年初銷售受到?jīng)_擊，結(jié)果直接體現(xiàn)在凈利潤(rùn)上。

沱牌舍得預(yù)收款項(xiàng)則一反目前白酒企業(yè)的常態(tài)，其一季度預(yù)收款項(xiàng)達(dá)1.54億元，比去年同期增長(zhǎng)19.79%，較期初變動(dòng)比例則高達(dá)63.93%，公司解釋是預(yù)收客戶購(gòu)沱牌曲酒、沱牌特曲貨款增加的原因。湯瑋亮分析，沱牌酒檔次定位較低，公司為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化加大了沱牌酒的投入力度，同時(shí)開(kāi)發(fā)新品、升級(jí)天曲15年、20年，并向原有經(jīng)銷商推廣。目前，終端市場(chǎng)52°百年沱牌經(jīng)典版500ml售價(jià)322元，50°沱牌大曲窖藏十年(450ml)售價(jià)138元。