當(dāng)iPhone 5c上月以不菲的價(jià)格發(fā)布后，表明蘋果公司希望充分利用中國(guó)富裕階層的壯大來(lái)發(fā)展自己的產(chǎn)品。中國(guó)消費(fèi)者正在瘋狂購(gòu)買奢侈品。截至9月26日，中國(guó)總?cè)丝跒?3.59億人，其中的2%——也就是2718萬(wàn)人——消費(fèi)了全世界三分之一的奢侈品。這2%的人是全球奢侈品銷量的支柱，也是數(shù)以百計(jì)國(guó)際品牌的目標(biāo)。

蘋果招募英國(guó)奢侈品公司博伯利CEO安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)和伊·夫·圣洛朗前CEO保羅·丹尼維(Paul Deneve)的舉動(dòng)恰恰很符合這一趨勢(shì)。

美國(guó)東部時(shí)間10月15日消息，蘋果宣布任命奢侈品牌巴寶莉(Burberry) CEO 安吉拉-阿倫德茨出任“零售店與網(wǎng)上商城高級(jí)副總裁”，將于明年春季走馬上任。蘋果選擇安吉拉劍指中國(guó)市場(chǎng)，意欲通過(guò)巴寶莉在中國(guó)成功的經(jīng)驗(yàn)加深對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響。

安吉拉就職也打破了蘋果高管一向全為男性的慣例，成為這家全球領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)企業(yè)的首位女總裁。

安吉拉今年53歲，就任之后將管理400個(gè)蘋果零售店和網(wǎng)上商城，并直接向CEO 庫(kù)克(Tim Cook) 匯報(bào)。分析認(rèn)為，安吉拉-阿倫德茨在網(wǎng)絡(luò)銷售上有著無(wú)以倫比的成功經(jīng)驗(yàn)，她總是能夠成功地攻下巴寶莉的銷售新陣地，并了解如何在中國(guó)做零售更為有效。

蘋果公司在中國(guó)以及世界很多地方的成功路徑并不是自降身價(jià)，與Android設(shè)備展開簡(jiǎn)單的價(jià)格戰(zhàn)。恰恰相反：他們希望進(jìn)一步突出自己在品牌和品質(zhì)上的獨(dú)特性，以便與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。無(wú)論是在中國(guó)，在美國(guó)，還是在世界其他地方，蘋果公司的定位始終如一：觸手可及、價(jià)格親民的休閑奢侈品。