2013年IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍彩電市場，引發(fā)眾多傳統(tǒng)彩電企業(yè)跟進(jìn)，融入互聯(lián)網(wǎng)元素的“轉(zhuǎn)基因”電視產(chǎn)品成為市場熱點(diǎn)。時(shí)至年底到了檢驗(yàn)一年以來戰(zhàn)果的時(shí)候，根據(jù)近日TCL、愛奇藝公布的數(shù)據(jù)顯示，由雙方合作推出的TV+愛奇藝電視產(chǎn)品在不足四個(gè)月時(shí)間內(nèi)銷量突破10萬臺(tái)大關(guān)，這一數(shù)字讓擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷的樂視、小米“掉隊(duì)”了。

互聯(lián)網(wǎng)“轉(zhuǎn)基因”電視初具市場規(guī)模

今年以來由于樂視、小米等IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)，智能電視市場一時(shí)間變得風(fēng)起云涌，不少傳統(tǒng)彩電廠商迅速跟進(jìn)，如TCL就與百度愛奇藝聯(lián)合推出了跨界力作：TV+。憑借著7大特色、6項(xiàng)行業(yè)第一、硬件、內(nèi)容、語音、多屏、服務(wù)等5重創(chuàng)新體驗(yàn)升級(jí)，TV+迅速成為消費(fèi)者熱捧的互聯(lián)網(wǎng)跨界產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)11月最新調(diào)查顯示，在中國液晶電視市場上，TV+取代小米電視成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視產(chǎn)品，關(guān)注比例高達(dá)2.6%。

近日TCL、愛奇藝公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到12月25日上市未滿四個(gè)月的TV+愛奇藝電視，銷量突破10萬臺(tái)。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波指出，這是互聯(lián)網(wǎng)跨界電視產(chǎn)品首次突破10萬級(jí)大關(guān)，TV+再創(chuàng)行業(yè)新記錄，一舉奠定了市場強(qiáng)勢地位。10萬臺(tái)銷量不僅有力證明了由TCL與百度愛奇藝聯(lián)手打造的“TV+商業(yè)模式”取得全面成功，而且標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)跨界電視產(chǎn)品正式形成市場規(guī)模，成為消費(fèi)者大范圍認(rèn)可的彩電新品類。

跨界合作模式見成效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展

與樂視、小米等IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)登陸智能電視市場的戰(zhàn)略有所不同，TCL、愛奇藝并沒有選擇單兵作戰(zhàn)，而是攜手合作共同推出TV+產(chǎn)品。

與樂視電視收取服務(wù)年費(fèi)的方式不同，TV+產(chǎn)品采用了免費(fèi)策略。在銷售渠道上除了與京東、天貓、蘇寧易購等電商合作之外還通過TCL自有的線下渠道進(jìn)行銷售，從而形成線上線下多渠道發(fā)售的最佳效果。

家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，還停留在限產(chǎn)限購階段的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，顯然只有在規(guī)模效應(yīng)、技術(shù)儲(chǔ)備、服務(wù)等方面都具有巨大優(yōu)勢的TCL，才有能力去消化市場暴增帶來的壓力與機(jī)遇。

生態(tài)圈模式將成未來彩電產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵核心

據(jù)了解此次TCL與愛奇藝共同開發(fā)的TV+產(chǎn)品，TCL負(fù)責(zé)硬件設(shè)計(jì)制造、渠道銷售和售后服務(wù)，旗下華星光電提供面板，愛奇藝則負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和影音內(nèi)容支持。

陸刃波表示，與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獨(dú)狼式或粗獷整合資源的發(fā)展模式不同，TV+生態(tài)圈模式通過整合各個(gè)領(lǐng)域里的最強(qiáng)者，把事情交給了其中最擅長的企業(yè)去做。

TCL多媒體中國區(qū)銷售公司市場總監(jiān)陳冰峰表示，TV+的火爆程度超乎想象，堅(jiān)定了TCL持續(xù)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的信心。