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雜志本來就不靠海爾吃飯 家電只占雜志廣告費用2%

 2014-01-22 10:38:48 責任編輯:QZ152 來源:百度百家

前瞻網摘要:海爾日前發郵件通知媒體,今后不再向雜志投放硬廣。海爾是不帶雜志玩了,但雜志本來就不靠海爾吃飯。在2012年,整個家用電器行業花在雜志廣告方面的費用,僅占雜志廣告總費用的不到5%,而到了2013上半年,這個比例又進一步萎縮,跌破了2%。

前瞻經濟學人

海爾不再投放雜志硬廣

1月20日,《南都娛樂周刊》主編陳朝華在微博上貼出一封來信, 信中稱海爾發郵件通知媒體,今后不再向雜志投放硬廣。

在“傳統媒體必亡論”甚囂塵上的中國輿論界,大到一個報業集團的消亡、小到一臺智能電視的推出都能統統扯到“傳統媒體領域將開始真正消解,這是未來5-10年將發生重大事件之一”云云,然后便是一片充斥著“自救、轉型、融合”之類大詞的、悲天憫人的討論,聞者無不涕下。

于是在這當口,《海爾早該停放雜志硬廣》、《張瑞敏反思互聯網思維》之類的聲音也就正合時宜地出現了。這些文章翻來覆去,其核心觀點就是幾句話--“硬廣沒人看”、“傳統媒體沒希望”、“只有互聯網才是有效的營銷方式”。

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的確,中國家電第一品牌、同時也是消費電子品牌網絡廣告投放冠軍向雜志硬廣說不,咋看都像是一次山雨欲來的前奏,“這是要把傳統媒體往死路上趕啊!”

不過你知道嗎?在2012年,整個家用電器行業花在雜志廣告方面的費用,僅占雜志廣告總費用的不到5%,而到了2013上半年,這個比例又進一步萎縮,跌破了2%。

海爾是不帶雜志玩了,不過,那又怎樣呢?雜志本來就不是靠海爾吃飯的啊!

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