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2014家電市場增幅或收窄 健康家電高位運行

 2014-03-04 11:00:24 責任編輯:張澤偉 來源:中國家電網

根據中怡康測算數據,2013年國內家電零售額達13776億元,同比增長18.8%,力破2012年銷售頹勢,強勢復蘇。

在日前舉行的“2014年全國(春季)綠色家電消費促進月啟動儀式”上,中怡康副總經理彭煜表示,受政策透支市場需求影響,2014年家電市場的增幅或將收窄,但健康家電仍會保持高位運行,市場規模將快速放大。

中怡康數據顯示,2013年我國各家電品類普遍實現兩位數增長,健康類家電領跑大盤,其中“兩凈”(空凈和凈水)產品增幅最高,分別達到105.9%和74.5%。主要家電品類的高端化節奏加快,產品結構普遍升級,LED電視的市場滲透率高達95.8%,變頻空調為63.5%,歐式油煙機和滾筒洗衣機已占據半壁江山。

彩電行業在去年經受了來自跨界者的沖擊,但新品頻繁上市起到了對市場的拉動作用。另外,傳統彩電企業紛紛站隊,與互聯網企業聯盟,在植入互聯網基因的同時實現優勢互補,例如TCL與百度旗下的愛奇藝聯手推TV+,創維與阿里結盟。彩電產業內部的競爭將升級為各個聯盟之戰,彩電品牌將衍變為其互聯網伙伴在線下的一個落腳點和導入口。

彭煜認為,2013年是白電啟示年,從彩電產業跨界、節能補貼政策及PM2.5等事件中收獲啟示,加緊智能化落地,努力構造與彩電互榮共生的智能家居生態圈,將節能技術內化為基本競爭力,以變頻技術為基礎應用的節能產品已主導市場,捕獲健康功能先機,以健康為訴求的殺菌洗衣機、除PM2.5空調走俏。

白電中高端產品同比漲幅高,拉動行業快速增長。以精細管理為訴求的多門、對開門冰箱銷量高速增長,多門冰箱零售量同比翻番,代表著洗衣機高端化方向的滾筒洗衣機零售量增幅達到了26.1%。

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2013年廚電產品基本功能升級的同時,更加重視外觀設計及整體搭配,嵌入式燃氣灶、嵌入式消毒柜、歐式、近吸式油煙機是拉動廚衛市場增長的明星產品。未來三年,廚電市場仍將保持10%以上的復合年均增長率。

彭煜認為,2014年家電不同品類或將呈現冷然不均的狀態:彩電市場或現微降,4K電視全面爆發;白電預計小幅增長,智能化落地將成焦點;健康家電保持高位運行,市場規模將快速放大;高端廚電大幅增長,聚焦智能、節能與系統化。

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