2013年被稱為互聯網電視元年，而對于傳統彩電行業來說，2013年由于互聯網企業的攪局，雖然沒有出現被顛覆的局勢，但卻引發了眾多彩電企業的深悟與覺醒。由此展開的新的戰略調整浮出水面，線上品牌成為彩電企業反“跨界”的新亮點。

彩電業投資增速震蕩上揚

根據工信部發布的報告顯示，2013年，我國家用視聽行業累計完成固定資產投資210億元，同比增長23.5%，高出電子信息制造業平均水平10.6個百分點。從逐月走勢看，上半年呈現快速增長，6月-9月出現震蕩回落趨勢，進入第四季度小幅上揚。2013年，家用視聽行業完成投資額占全行業比重1.94%，比去年同期提高0.17個百分點。

2013年，隨著樂視在北京正式推出60英寸X60，首家推出自有電視品牌的互聯網公司，標志著互聯網模式正式殺入電視領域，2013年成為“互聯網跨界元年”，隨之而來的是以聯想、小米等為代表的互聯網企業進入彩電領域。彩電行業面臨著網絡化的巨大變革。

反觀傳統彩電廠商在這種相互滲透的變革當中并沒有停止探索，去年以來創維、康佳、TCL等均常識了反“跨界”嘗試，且頗見成效。酷開、KKTV等線上專屬品牌的成立以及TCL與愛奇藝互聯網企業的聯合讓傳統彩電廠商初嘗到了觸網的甜頭。

業內人士分析指出，面對樂視、小米等互聯網企業“跨界挑釁”號角的不斷吹響，TCL、創維、海信、長虹等傳統彩電企業也整裝齊發，走上互聯網變革之路，彩電行業競爭生態日益復雜。隨著電視產品、功能以及角色的不斷升級， 2014年的彩電行業將迎來企業合縱連橫的時代。

彩電線上品牌成為新亮點

2013年，電子商務的迅猛發展為彩電行業的快速增長奠定了良好的基礎。從2012年下半年開始的網購熱潮在2013年呈進一步擴大化趨勢，線上渠道銷售在總體銷售中的占比逐級提升。據研究機構預測，僅11月，彩電線上銷售占比達16.1%。據彩電企業反映2013年電商銷售收入同比增長超過700%，線上銷售占比超過8%.

國內各大品牌彩電企業提前布局線上渠道。康佳、海信、TCL、創維、長虹等主流彩電品牌紛紛推出自己的線上品牌。我國彩電業正經歷著電視制造和互聯網服務的相互滲透。

工信部報告中分析，　電子商務模式的快速發展，給彩電企業帶來了新的增長動力，但與此同時，電商企業為了擴張規模，產品定價明顯低于線下，在損害了廠商毛利的同時破壞了產品原本定價體系，進而對傳統銷售模式造成負面影響，因此彩電企業如何構建線上渠道、如何權衡線上和線下產品比重以及如何確保產品物流配送及售后服務等方面提出了新的挑戰。

對此行業專家表示，家電產業的互聯網變革率先從銷售渠道拉開，但對于電商平臺的售后服務投訴層出不窮。我認為家電服務還處在發展階段，缺乏大企業、大品牌和大資本的推動整合。如何在現有的服務網絡、服務人員和服務模式下，應用互聯網思維完成對家電服務的改造，是當前家電企業和電商平臺需要共同解決的問題。