隨著互聯網的逐步普及，網絡已經成為與人們生活息息相關不可或缺的重要組成部分，而在互聯網時代崛起的電商逐步成為一種新興消費渠道，而作為傳統家電廠商對于線上平臺則愈發重視，康佳、創維、海爾等品牌均發布線上子品牌，家電廠商線上競爭初現端倪。

根據工信部此前發布的報告顯示，2013年，電子商務的迅猛發展為彩電行業的快速增長奠定了良好的基礎。從2012年下半年開始的網購熱潮在2013年呈進一步擴大化趨勢，線上渠道銷售在總體銷售中的占比逐級提升。據研究機構預測，僅11月，彩電線上銷售占比達16.1%。據彩電企業反映2013年電商銷售收入同比增長超過700%，線上銷售占比超過8%。

報告分析指出，伴隨著彩電智能時代的到來，消費者購買從“屏幕選擇”單一考量因素擴展到了平臺、硬件、軟件、服務全方位的考量，廠商將不再靠硬件賺錢，后期服務的競爭將在未來競爭中占據主要地位。

隨著80、90后消費大軍逐漸成型，現在傳統家電企業不得不考慮如何讓品牌“年輕化”，以黏住消費者。傳統家電企業正逐漸轉換思維，過去是產品主導，現在則是消費者主導，類似“私人訂制”等形式的增多，都是迎合市場做出的戰略調整。

業內人士分析指出，從今年各彩電企業的新品發布，不管是夏普新一代四色技術的電視、TCL愛奇藝電視、長虹啟客電視等等，我們明顯感覺到一個事實，傳統彩電企業加大了與線上渠道合作的力度，幾乎所有的家電企業都已經在布局家電的電商銷售渠道，彩電銷售渠道的線上競爭初現端倪。

另有分析表示，線上、線下協同發展，已經成為發展趨勢，由于家電產品的特殊性，即用戶需要強烈線下體驗需求，這是線上所不能替代的，因此，未來我們要做的就是優化線下體驗環境、方式，同時擴展線上渠道，完善交易平臺，通過線上線下協同合作，最大限度擴大用戶群。