2013年由于家電節(jié)能補貼政策的終止，彩電市場陷入了持續(xù)低迷狀態(tài)，隨之而來的互聯(lián)網(wǎng)新軍進駐彩電行業(yè)更是刮起了一股互聯(lián)網(wǎng)思維的旋風(fēng)。進入2014年上半年，彩電企業(yè)銷量普遍下滑，如果改變現(xiàn)狀成為企業(yè)思考的當(dāng)務(wù)之急。

根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2014年上半年中國彩電內(nèi)銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬臺，同比下降6%；銷額683億元，同比下降12%。雖然14年上半年與13年上半年相比，出現(xiàn)了較大的降幅，但14年上半年為政策退出后的陣痛期，規(guī)模收縮在行業(yè)的意料之中。

中國電子商會副秘書長陸刃波對家電聯(lián)盟網(wǎng)表示，2014上半年國內(nèi)平板電視需求收緊，房地產(chǎn)市場下行、政策透支效應(yīng)對彩電業(yè)產(chǎn)生了不小的影響。未來一段時期內(nèi),這種下滑趨勢或?qū)⒊掷m(xù)，下半年國內(nèi)彩電業(yè)努力革新產(chǎn)品與服務(wù),提升自身的運營能力和盈利水平是關(guān)鍵。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，14年上半年，UHD產(chǎn)品零售總量為207萬臺，滲透率為10%；50寸以上大尺寸產(chǎn)品零售總量為496萬臺，滲透率為24%；智能產(chǎn)品零售總量為1161萬臺，滲透率為55%。預(yù)計下半年“高大智”產(chǎn)品的滲透率隨著上游屏廠、整機廠商的推廣和內(nèi)容資源的逐步完善將進一步提升。

康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理曹士平表示，彩電企業(yè)必須快速前進，兩條腿走路都來不及了，康佳彩電現(xiàn)在是三條腿在一同前進。其所說的三條腿走路其實是指康佳旗下三個不同的電視品牌正在不同的發(fā)展軸線上快速前進，而三個品牌的共同目的都是尋找到一條真正適合傳統(tǒng)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代成功涅槃的探索之路。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機以及PC端逐步成為消費市場的主流終端產(chǎn)品，電視產(chǎn)業(yè)似乎成為了夕陽產(chǎn)業(yè)，然而從近年來不斷有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入到彩電市場當(dāng)中表明，彩電產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)時代仍舊是家電客廳的主力。

對此曹士平表示，雖然電視的智能化道路晚過了手機和電腦，但電視才是最有前途的，“機會肯定要大于手機”，而且他認為，中國企業(yè)最有可能大顯身手的地方就在于電視，因為電視制造對于中國企業(yè)是無法撼動的強項。