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空調(diào)行業(yè)進(jìn)入寡頭時(shí)代 智能差異化發(fā)展是關(guān)鍵
2014-08-04 15:39:09 責(zé)任編輯:張澤偉 來源:家電視界網(wǎng)
隨著市場競爭的日益激烈,空調(diào)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了寡頭時(shí)代,資料顯示,2000年空調(diào)企業(yè)大約有400家,到2014年,主要的空調(diào)品牌不到30家,空調(diào)行業(yè)的壟斷時(shí)代已經(jīng)形成。
來自ZDC的數(shù)據(jù)顯示,6月份,中國空調(diào)市場市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)1834款,分屬28家主流廠商,品牌關(guān)注情況來看,本月格力雖然繼續(xù)領(lǐng)跑,但在其他眾品牌的競爭下,關(guān)注度有所下滑,同時(shí)奧克斯和科龍均成功躋身關(guān)注榜前十強(qiáng)。
格力關(guān)注占比有所下滑,本月為34.8%,較5月下滑了4.5%;值得注意的是,本月海信取代海爾成為品牌關(guān)注榜亞軍,關(guān)注占比為13.4%;而海爾則下落一位,成為本月季軍,關(guān)注占比為12.2%。本月美的、大金和三菱電機(jī)的排名出現(xiàn)下滑,而與此同時(shí),本月奧克斯和科龍均躋身品牌關(guān)注榜前十強(qiáng),名列第四位和第七位,關(guān)注占比分別為5.3%和4.1%。
在空調(diào)產(chǎn)業(yè)早已步入寡頭競爭時(shí)代的背景下,要想最大程度的吸引消費(fèi)者,空調(diào)企業(yè)就應(yīng)該敢于向產(chǎn)品同質(zhì)化和市場同質(zhì)化“說不”,敢于實(shí)施個(gè)性化、藝術(shù)化和差異化的產(chǎn)品力打造,敢于主動(dòng)迎合年輕一代的主流消費(fèi)群需求,這樣才能占領(lǐng)更多的市場份額。
數(shù)據(jù)顯示,1月到5月空調(diào)市場穩(wěn)步增長,零售量規(guī)模達(dá)到2039萬臺(tái),同比增長11.2%,零售額規(guī)模達(dá)到709億元,同比增長11.3%。無論在功能機(jī)時(shí)代,還是在智能機(jī)時(shí)代,企業(yè)必須要做出有差異化、時(shí)尚化的好產(chǎn)品,才能獲得來自市場的消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。
其中,APF二三級已經(jīng)成為2014年變頻空調(diào)的發(fā)展趨勢,從2013年10月APF能標(biāo)正式實(shí)施開始,APF產(chǎn)品占變頻空調(diào)的比例一直在上升。
中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示, 2014年5月APF產(chǎn)品占變頻產(chǎn)品的零售量份額已經(jīng)達(dá)到了75.5%,APF轉(zhuǎn)型基本結(jié)束。在這其中,APF三級以占比49.4%成為APF產(chǎn)品主流,APF二級占比緊隨其后,零售量份額達(dá)到22.8%,APF一級由于價(jià)格過高占比僅為3.3%。
一二級市場已經(jīng)進(jìn)入火熱狀態(tài),相比之下三四級市場容量大、競爭小,空調(diào)廠家深耕三四級市場將成為未來5-10年的趨勢。從目前來看,三四級市場已經(jīng)成為空調(diào)市場的增長引擎。
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