8月5日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)保健電器專業(yè)委員會(huì)在北京成立。這塊家電中的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，正以嶄新的面貌走上發(fā)展的快車道。

朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚處于導(dǎo)入期

“保健電器是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表達(dá)了她對(duì)保健電器產(chǎn)業(yè)的看好。上海泰昌健康科技股份有限公司董事長(zhǎng)王昌華則形象地稱保健電器為“金色家電”——像金子一樣閃閃發(fā)光的行業(yè)。

隨著消費(fèi)者健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健電器行業(yè)迎來巨大發(fā)展契機(jī)。王昌華表示，2013年全球按摩保健器具市場(chǎng)需求為81億美元，未來按摩器具市場(chǎng)的需求潛力會(huì)大幅增大，預(yù)計(jì)未來5年會(huì)保持30%的增長(zhǎng)。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出，支持自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)藥品、醫(yī)療器械和其他相關(guān)健康產(chǎn)品的研發(fā)制造和應(yīng)用。這表明，保健電器產(chǎn)業(yè)將獲得國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持。

市場(chǎng)需求逐步增長(zhǎng)，又迎來了政策東風(fēng)，保健電器行業(yè)看上去很美。但是，一個(gè)不容否認(rèn)的事實(shí)是，我國(guó)保健電器產(chǎn)業(yè)仍然很弱小，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)尚未打開，產(chǎn)品整體上以外銷為主。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)足浴器產(chǎn)品的年產(chǎn)量約為2300萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)銷量約為700—800萬(wàn)臺(tái)，按摩椅年產(chǎn)量?jī)H百萬(wàn)臺(tái)。

“像足浴器這樣的市場(chǎng)，中國(guó)實(shí)際上有1億臺(tái)以上的市場(chǎng)容量，現(xiàn)在僅僅是開始，”王昌華說。

對(duì)此，工信部消費(fèi)品司副司長(zhǎng)高延敏認(rèn)為，保健電器企業(yè)需聚焦產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)，共同把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)投資部主任張德志也極為贊同這一觀點(diǎn)。他還進(jìn)一步指出，保健電器企業(yè)需要著力在保健電器產(chǎn)品的安全、舒適、經(jīng)濟(jì)和操作便捷性等方面，解決消費(fèi)者面臨的不敢用、不好用、不會(huì)用、不耐用這四大難題，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)教育，引導(dǎo)市場(chǎng)需求。

行業(yè)有待規(guī)范拒絕低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

事實(shí)上，正處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的保健電器行業(yè)，在發(fā)展過程中也面臨著種種問題。姜風(fēng)指出，由于市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低、標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，產(chǎn)品尚未納入國(guó)家3C安全認(rèn)證目錄;另外，互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道的興起使得保健電器行業(yè)，特別是足浴器和一些小型保健電器領(lǐng)域低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品良莠不齊，這對(duì)行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展帶來了不利的影響。

“對(duì)于處在發(fā)展初期階段的產(chǎn)業(yè)，過度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)挫傷企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的動(dòng)力，惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還可能導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降，損壞消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心，嚴(yán)重威脅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”姜風(fēng)表示。

王昌華補(bǔ)充說，目前我國(guó)保健電器制造企業(yè)中有相當(dāng)一部分不規(guī)范的企業(yè)，對(duì)安全方面的意識(shí)非常薄弱，市場(chǎng)價(jià)格也非常混亂，甚至存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的現(xiàn)象，整個(gè)行業(yè)需要進(jìn)行凈化。

據(jù)了解，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)保健電器專委會(huì)成立后，將繼續(xù)推動(dòng)足浴器國(guó)家性能標(biāo)準(zhǔn)、足浴器行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，同時(shí)依托中國(guó)家電協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部開展消費(fèi)引導(dǎo)工作，以及組織業(yè)內(nèi)企業(yè)開展技術(shù)交流、設(shè)立技術(shù)專家組并召開技術(shù)交流會(huì)，從多方面促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

王昌華動(dòng)情地將保健電器專委會(huì)的成立描述為整個(gè)保健電器行業(yè)“終于找到了自己的娘家”。

高延敏鼓勵(lì)保健電器行業(yè)，在一到兩年的時(shí)間內(nèi)培育出五個(gè)為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放疲磥硪嘤鼍哂腥绾枴⒏窳υ诎纂婎I(lǐng)域那樣品牌影響力的保健電器品牌。

姜風(fēng)表示，“只要我們規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，做出適合消費(fèi)者的高質(zhì)量的產(chǎn)品，保健電器行業(yè)必將擁有旺盛的生命力和更加廣闊的市場(chǎng)空間。”