據不完全統計，中國每年結婚新人約2600萬對，其中70%（約1800萬對）選擇專業婚禮結構辦婚禮，算上婚宴、婚紗照、婚紗禮服、珠寶、蜜月游等，中國婚慶市場規模近8000億元。2013年中國共辦理結婚登記1346.9萬對，比2012年增長1.8%，達到近年新高。其中，在北京舉辦婚禮的新人約16.7萬對，選擇專業婚禮服務機構辦理婚禮的約12萬對，平均每對新人婚禮花費為2.5萬，總計約30億。隨著90后步入適婚年齡，結婚人群越來越重視婚禮，未來市場規模還將有持續增長。

在傳統婚慶服務模式下，中國新人舉辦婚禮一般采取兩種方法，一是找一家婚禮策劃公司全權代理，但中國婚慶行業目前仍不成熟，行業無統一標準、信息嚴重不對稱，內部充斥著報價虛高、皮包公司泛濫等多種亂象，許多人因此都嘗到了“甜蜜的一刀”。還有一種是新人們親力親為從拍婚紗照、找化妝、找司儀等，一場婚禮結束，身心已俱疲。在互聯網全面向傳統行業滲透的大背景下，越來越多的創業者帶著互聯網思維和工具從不同角度切入婚慶行業，通過O2O模式提高婚禮籌備效率，降低婚禮成本，為新人們提供更好的婚慶服務。

目前來看，市場上已有的婚慶O2O服務模式有攜程模式、網絡婚博會模式、婚禮DIY策劃模式，以及一站式獨立第三方服務平臺。

攜程模式即服務型電子商務，平臺上流轉的不是商品與實物而是信息與服務，需要線上線下相結合。這種模式很好地解決了信息不對稱問題，整體強調服務能力，比較適合標準化的產品或服務。在婚慶服務類別中婚宴相對標準化程度高是創業者的最好切入點。通過線上平臺展示全面詳細的婚宴信息，用戶可根據地域、價格、酒店、桌數等條件查找符合需求的婚宴服務商，并可以在線預訂；同時配有客服人員提供實時電話人工咨詢服務。目前，此模式的代表企業有喜事網和到喜啦。

網絡婚博會模式是把線下婚博會復制到線上。傳統婚博會已經比較成熟，通過展會的方式向新人提供整套婚慶服務，主要參會方為婚慶公司。但因為地域和傳播渠道的限制，婚博會的信息并不能有效地到達目標用戶群，網絡婚博會解決了這個問題。用戶可以實時在線獲取全國各個時段的婚博會詳細信息并預訂婚博會門票，典型代表企業為519結婚網。不過這種模式沒有完全解決信息不對稱問題和達到降低婚慶成本的目的。

婚禮DIY策劃模式的目標用戶是那些更愿意自己設計婚禮的新人們。用戶在線設計婚禮的各個環節，小到桌花、手捧花，大到舞臺搭建T臺、背景等。線上平臺提供的婚慶產品皆是真實商品，可做到所見即所得。策劃完成后，用戶可在平臺上發起招標尋找婚禮服務商將策劃變成現實，代表企業為聚喜貓。

一站式獨立第三方服務平臺，對接婚禮服務商和用戶。一些創業公司更愿意從用戶角度出發，最大限度地解決用戶面臨的信息不對稱和成本問題，是獨立的第三方婚慶服務平臺。通過線上平臺提供全品類婚慶服務產品信息以及服務提供商真實詳細信息，同時規范服務提供商要求其按照一定標準進行報價，為用戶爭取更大的成本空間。為了保證服務質量，平臺作為中間方代收服務費，用戶對服務表示滿意，服務提供商才可獲得費用。酷結網是這一模式的代表企業，也是這一模式的開創者。

酷結網整合策劃統籌、主持督導、婚禮攝影、婚禮攝像、燈光舞美、花藝設計、化妝造型、場地搭建、婚紗攝影、助興演藝等全品類婚慶服務商為用戶提供一站式婚慶服務。用戶可以自由選擇搭配各項產品服務也可選擇套系產品。

作為獨立的第三方平臺，酷結網有一套嚴格的制度對婚慶服務商進行監管和規范。所有入駐婚禮服務商需通過嚴格的實名制審核，無論是個人服務商入駐還是機構服務商，必須提供身份證、從業經歷、資格證書、個人履歷、行業認證、之前案例、相關營業證照等資料，并簽訂正式有效的入駐合同，在合同中協定報價不可超出既定范圍。所有服務商與新人形成交易前，需向酷結網繳納服務保證金。新人婚禮款項直接支付到酷結網，當婚禮服務完成后，由新人進行確認及點評，酷結網根據新人反饋處理婚禮服務款，以保障新人合法權益。