網購不是女性專屬 天貓男人節撬動男性市場
在4月15日到4月17日之間,天貓商城進行“天貓男人節”活動,來吸引來自男性的購買力。其主打的商品類型除了一般的衣服類和個護類產品之外,更強調數碼產品、戶外運動產品以突出男性消費者的特色,各類優惠活動也較有力度。
很多消費者見證了天貓的“雙11”從無到有,從熱到熱得不能再熱的過程;見證了阿里巴巴如何用強大的營銷能力和優惠活動,活生生地把光棍節變成了購物狂歡節。那么這次阿里巴巴能不能再成功“創造”一個節日?
首先,從中國男性的消費行為來看,男性比女性更偏向于耐用品的消費,因此不太能接受不能實際試用和感受的網購消費。又由于男性在職業上著裝比較固定,因此對于服裝多樣化的需求并不強烈,對于他們來說,把千篇一律的式樣穿出品質感更為重要。盡管天貓上有越來越多的名牌旗艦店,又可以七天無理由退貨,但消費行為還是很難在一時之間做出轉變。
不過,冰凍三尺非一日之寒,阿里巴巴作為最大的網購平臺完全具有開發男性市場的能力與動機,假以時日,相信男性網購市場也能升溫,到時候說不定夫妻們都能和諧共度雙11了。
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