國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有巨大發(fā)展空間

隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，加之消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的接受程度逐步提高，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)兩倍，有望突破3600億美元。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)顯示，目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者人數(shù)達(dá)到1.93億，高于美國(guó)的1.7億。從2009年至2011年，在網(wǎng)上購(gòu)物的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)比例已從28%上升至36%，至2015年有望達(dá)到47%，電子商務(wù)在零售總額占比可能將達(dá)8%。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2015年前后，中國(guó)有望成為世界最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，近10%的零售銷(xiāo)售將在網(wǎng)上進(jìn)行。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了包括美國(guó)在內(nèi)的全球其他市場(chǎng)。

就消費(fèi)群體而言，51歲以及以上年齡的城市消費(fèi)者將成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分群體，這一細(xì)分群體有望以每年22%的速度擴(kuò)大。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，過(guò)去兩年，中國(guó)消費(fèi)者紛紛打開(kāi)錢(qián)包在網(wǎng)上購(gòu)物，包括團(tuán)購(gòu)在內(nèi)的網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售是增長(zhǎng)第二快的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，僅次于微博。

專(zhuān)家表示：“在短短幾年間，中國(guó)已發(fā)展成為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。在不久之后，它將成為全球最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。擁有開(kāi)拓全球市場(chǎng)雄心的企業(yè)若想取得成功，則需要在中國(guó)市場(chǎng)積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。”

不過(guò)，也有專(zhuān)家指出，大多數(shù)企業(yè)還未將其營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算和定位轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)世界。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)廣告支出在全部廣告支出中所占比例預(yù)計(jì)將從2011年的13%增至2015年的17%，這個(gè)增速遠(yuǎn)低于用戶(hù)目前用于互聯(lián)網(wǎng)的媒體時(shí)間占比，后者高達(dá)64%。