“打造全產(chǎn)業(yè)鏈的影視集團(tuán)能夠有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，反哺上游制作，補(bǔ)充穩(wěn)定的現(xiàn)金流。這符合十七屆六中全會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的指導(dǎo)思想。”廣東大地影院建設(shè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大地院線(xiàn)”)企業(yè)發(fā)展部經(jīng)理謝曉鳴表示。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2010年十大院線(xiàn)票房中，增長(zhǎng)最快的是大地院線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)票房190%的增幅，全年共計(jì)新增影院59家、229塊銀幕，擴(kuò)張速度均為行業(yè)之首。

截至目前，大地院線(xiàn)擁有影院210家、800余塊銀幕。“現(xiàn)在大地的擴(kuò)張速度，平均每3天新增一家影院。”謝說(shuō)道。

錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，瞄準(zhǔn)中小城市，成為大地院線(xiàn)的成功之道。“大地從成立之初定位就很明確，不在大城市里扎堆，把電影院開(kāi)到廣闊的新興市場(chǎng)。”大地?cái)?shù)字影院市場(chǎng)總監(jiān)薛子聰曾經(jīng)說(shuō)道。

對(duì)大地院線(xiàn)而言，很多二、三線(xiàn)城市都是“零票房”，而這正是城市影院的藍(lán)海市場(chǎng)。與擴(kuò)張定位相輔的則是票價(jià)，大地影院的票價(jià)一般集中在25元到40元的區(qū)間。而在上海、北京這樣的一線(xiàn)城市，則動(dòng)輒60元、80元一張的電影票。

來(lái)自大地院線(xiàn)官方微博的消息顯示，1月11日、12日，大地?cái)?shù)字影院—煙臺(tái)萊山永旺購(gòu)物中心、大地?cái)?shù)字影院—安徽亳州譙城新天地分別試業(yè)。

隨著進(jìn)軍二、三線(xiàn)城市，大地院線(xiàn)只用了4年時(shí)間便躋身行業(yè)前十。擁有了足夠的實(shí)力之后，大地院線(xiàn)逐漸開(kāi)始擴(kuò)張大城市的空白市場(chǎng)。

“目前大地院線(xiàn)在全國(guó)擴(kuò)張相對(duì)均衡，對(duì)于現(xiàn)階段的大地來(lái)說(shuō)，沒(méi)有特別側(cè)重的區(qū)域，只有合適的項(xiàng)目，沒(méi)有一個(gè)特別的框架去限制自己的發(fā)展。只要是合適的項(xiàng)目，我們都會(huì)考慮”。

而針對(duì)項(xiàng)目是否合適、選址問(wèn)題上，當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟(jì)條件、消費(fèi)能力并不重要。謝曉鳴看重的首先是覆蓋范圍內(nèi)常住人口基數(shù)要夠;其次是項(xiàng)目質(zhì)量要好，層高低于5米的非標(biāo)準(zhǔn)影院在未來(lái)不是主流;第三是性?xún)r(jià)比要在合理范圍內(nèi)，房租不能過(guò)高，要充分考慮未來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力。

得益于此，大地院線(xiàn)旗下影院?jiǎn)蔚暧芰傮w算行業(yè)內(nèi)比較高的。

“目前，一線(xiàn)城市影院有趨于飽和的傾向，但仍有很多公司選擇在一線(xiàn)投資，除了分流票房之外，打造品牌也是主要目的。而二、三線(xiàn)城市市場(chǎng)容量巨大，也有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，所以成為部分公司選擇的因素。而伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，二、三線(xiàn)城市甚至深入到縣級(jí)城市，才是未來(lái)電影市場(chǎng)、院線(xiàn)發(fā)展的方向。”分析稱(chēng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)應(yīng)該在一線(xiàn)城市后面的地級(jí)市和縣級(jí)市。“如果中國(guó)電影市場(chǎng)的總票房能從100個(gè)億增長(zhǎng)到200個(gè)億，甚至300個(gè)億，它們的增加一定不是在大城市，而是在還處在電影市場(chǎng)空白狀態(tài)的二、三線(xiàn)城市。”

如今，越來(lái)越多的資本投向二、三線(xiàn)城市建設(shè)影院。據(jù)了解，四川太平洋院線(xiàn)、新影聯(lián)院線(xiàn)等均已加入到二、三線(xiàn)城市布局的爭(zhēng)奪。

2月8日，北京環(huán)保局對(duì)中國(guó)電影股份有限公司(中影股份)進(jìn)行環(huán)保公示。消息人士稱(chēng)，公司若上市，募集資金將用于投資現(xiàn)代化多廳影城，拓展大中城市電影市場(chǎng)，積極開(kāi)發(fā)中小城鎮(zhèn)電影市場(chǎng)，將是中影股份上市后的重要發(fā)展方向之一。

擴(kuò)張隱憂(yōu)

在各大院線(xiàn)、影視公司紛紛斥資興建影院、攻城略地的背后，整個(gè)院線(xiàn)行業(yè)卻潛伏著“高速隱憂(yōu)”。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2011年，上座率大大降低了。去年電影觀(guān)影人次達(dá)到3.7億，遠(yuǎn)高于2010年的2.9億，而銀幕數(shù)卻從2010年的6256塊增長(zhǎng)到了2011年的9286塊，單塊銀幕年觀(guān)影人次下降14%。去年影院場(chǎng)均上座率是下降的。

這樣使得新影院的市場(chǎng)培育期拉長(zhǎng)。隨著票房分賬比向制片方傾斜，以及影院用地租金和人力資源成本不斷走高，院線(xiàn)和影院經(jīng)營(yíng)管理面臨前所未有的壓力。

“北京影院過(guò)快的建設(shè)速度已經(jīng)影響到新影聯(lián)院線(xiàn)影院計(jì)劃維持25%左右的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，原來(lái)需要6年就能收回成本的影院，現(xiàn)在可能需要8年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。”一位中央新影集團(tuán)副總經(jīng)理認(rèn)為。

與此同時(shí)，院線(xiàn)行業(yè)彼此之間差距將會(huì)越來(lái)越大。2010年排名第一的萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)新增200塊銀幕，排名第十的遼寧院線(xiàn)則只增加了47塊銀幕。中影南方新干線(xiàn)與北京新影聯(lián)的票房差距也從2009年的959萬(wàn)元，擴(kuò)大到2010年的1.8億元。

中影南方新干線(xiàn)總經(jīng)理、珠江影業(yè)傳媒股份有限公司總經(jīng)理趙軍認(rèn)為市場(chǎng)拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，影院投資過(guò)熱、單個(gè)影院平均票房的下降迫使院線(xiàn)思考自身未來(lái)盈利空間何在，內(nèi)部商業(yè)模式創(chuàng)新勢(shì)在必行。

“保證高投入換來(lái)高回報(bào)主要在于院線(xiàn)內(nèi)部的管理。用制度來(lái)保障成功，而不是依賴(lài)影院總經(jīng)理個(gè)人。這在現(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)飛速發(fā)展及人才嚴(yán)重稀缺的條件下顯得非常重要。”謝曉鳴說(shuō)道。