蘋果電視要來了

日前，國內平板電視市場的一系列數據陸續被披露，其中，最引人注目的是排名市場前五的均為國產品牌，分別是海信、創維、長虹、TCL和康佳。

上述品牌分別對應的A股上市公司海信電器、四川長虹、TCL集團和深康佳A本周的股價走勢也相當搶眼，海信電器股價周漲幅達16.79%，TCL集團和深康佳A也都超過10%，四川長虹為6.62%，都遠遠跑贏大盤。

不過，有業內人士指出，最新市占率的排名并非去年才形成，外界對這一信息進行了過度解讀，其實，在智能電視、3D電視、云電視等多類產品快速推出的今天，黑電企業的競爭戰場已經轉移到“軟件”上，未來蘋果電視的推出，以及IT企業對電視行業的滲透，還會將“戰爭”升級。而在此之前，中國黑電企業或許還有2年左右的備戰時間。

業內人士：排名數據解讀過度

日前公布了中國電視機市場最新統計數據，截至去年，各大品牌市場份額排名依次為海信第一，市占率13%，創維和長虹并列第二，市占率12%，TCL和康佳并列第三，市占率10%。

在市占率的前五名中，沒有外資品牌的影子。全球電視市場的龍頭三星電子在中國電視市場的占有率跌落至第八名，為7%。而排在第六和第七的分別是日本的夏普和索尼，韓國LG電子排名第十。

據前瞻產業研究院了解，海信電器剛剛公布的2011年業績同比增長100%以上，TCL集團預計去年實現凈利潤9.5億~11億元，同比增長120%~150%。此外，四川長虹去年前三季度業績增幅超190%。只有深康佳A2011年前三季度為虧損，不過，公司表示第四季度，彩電業務的良好運營提高了整體盈利水平，預計最終全年業績實現盈利，但同比有大幅度下滑。

A股市場四大黑電企業本周的股價表現也很搶眼。海信電器周漲幅最大，為16.79%，自該公司1月13日發布業績預告以來，股價漲幅已經超過了40%;其次是第四季度扭虧的深康佳A，本周漲幅13.16%;TCL集團周漲幅為12.5%;四川長虹為6.62%。相比本周滬深指數的上漲幅度，這四家公司都遠遠跑贏。

“不是很明白市場的反應，因為目前平板電視行業市占率的排位并不是去年才形成的，很早就是這個樣子，要說這個最新數據有什么變化的話，就是一二名的距離拉開了，海信穩居老大的位置。”一位業內人士表示，外界對該數據進行了過度解讀。

事實上，根據前瞻產業研究院的資料，2007年中國平板電視市占率排名前六的是海信、創維、三星、TCL、康佳、長虹。當時中外品牌搏殺正歡，但從2008年開始，中國液晶面板產業突破技術上的封鎖，對液晶面板購買渠道的掌控不再是中外品牌競爭的關鍵，再加上全球市場的影響，三星在中國電視機市場跌出了前五。

從“黃金時期”到“最后盛宴”

有專家表示，我國電視機市場已相對飽和，經過最近幾年的黃金發展期后，目前中國黑電企業正在享受最后的盛宴。

據前瞻產業研究院了解，所謂“黃金發展期”，即從2008年到2011年，我國黑電市場分別經歷了液晶電視普及年、LED液晶電視普及年、3D電視的推出、智能電視的推出等。同時，還有家電下鄉、以舊換新等政策的扶持。事實上，這個發展軌跡已經顯示出，電視行業的競爭已從“硬件”轉向了“軟件”。

分析指出，整個家電行業在經歷了2009年和2010年的高速增長之后，2011年下半年開始增速放緩，綜合考慮2012年歐債危機、政策退出以及房地產銷售放緩三方面因素的影響，預計2012年空調、彩電、洗衣機和冰箱4個子行業的銷量增速分別為6%、6%、5%、3%。電視的銷量增速在家電子行業中仍算較高。此外，智能電視的出現，改變了傳統彩電的技術進步方式。這種從單維度的顯示技術變革為顯示技術加應用的變化，必將進一步強化彩電的消費電子屬性，縮短彩電的更新周期。