除了營銷成本高企之外，視頻行業希望“輸血”的另一大原因則是版權購買的成本已漸成 “富人的游戲”，沒有充足無虞的資金儲備，血拼熱播劇的爭奪似乎無從談起。

專家表示，視頻行業泡沫形成是因為供求關系的問題，之前熱播劇少，導致價格增長非常快，在整個產業鏈(內容的制作方、一些影視演員在內)都把這個價格提升上來。視頻網站單純一方去減少購買或者降低價格比較難，因此不會導致泡沫瞬間破裂，但會一直往下降。

各家視頻企業雖然內容方面主攻不同，但版權購買和授權所要求的巨額資金正讓企業有些“難以承受”。

徐偉峰透露，PPS的版權內容如按播出小時和劇集來統計，其中電視劇的比例大概占總體小時數的50%~60%左右。

據前瞻產業研究院調查發現，購買獨播劇和歐美劇集為主的基本是以PPS、百度奇藝這樣財大氣粗的公司為主。隨著優酷土豆的橫空出世，有不少業內人士都擔心，兩家公司聯手之后實際上已經形成了事實上的寡頭壟斷，對于上游版權內容的強大定價能力將進一步擠壓中小型的對手。

數據顯示，2011年第4季度優酷網、土豆網、搜狐視頻占據中國網絡視頻市場廣告市場前三名位置，分別占到市場21.8%、13.7%以及13.3%的份額，奇藝和PPTV為首的第二陣營則緊隨其后。

根據奇藝CEO龔宇說法，整個視頻行業今年比2011年的廣告收入大概將翻一番。他同時指出，“(收入的增長)連當期虧損都比不上，今年奇藝還是處于虧損的狀態，這也是奇藝第三年繼續投入期的策略。”

相比奇藝抗住虧損，力攻熱劇市場的做法，中小型企業則只能另尋他路。

李浩介紹，56網目前的內容模式，包括采購劇集版權和授權播放，但是影視劇的采購不拼熱劇，更多是國內綜藝節目和分享型視頻，這些內容成本較低，相比之下熱門劇的分銷成本往往高達上千萬。