2014年第二季度，三星利潤與銷售收入皆出現大幅下滑。其中營業利潤71億美元，連續三個季度利潤下降，創兩年來最低記錄。

在中國市場，三星手機業務也遇到了前所未有的大麻煩。繼高端產品多年被炮轟“創新不力”后，三星與運營商、渠道伙伴的關系日益緊張，上半年市場銷量持續下滑，利潤下降明顯，意味著其多年依靠巨額廣告強砸手機銷量的戰略已現頹勢。

三星在中國市場執行的是巨額廣告+大明星代言策略，這是一種最簡單粗放、最沒有效率、也最昂貴的品牌營銷方式。在移動互聯網和社交媒體時代，三星缺乏與中國用戶的互動和聚合，與最重要的年輕用戶群體越來越疏遠。產品缺乏創新，在GALAXY Note與S系列銷量屢破新高的情況下，作為三星手機中高層不允許進行大的挑戰，以及由此帶來的經營風險。因此三星Note與S系列每代幾乎就是更換一下處理器、屏幕、攝像頭，像極了當年諾基亞巔峰時期的“換殼游戲”，而備受質疑的大塑料廉價殼也是“利潤和規模為先”的戰略產物。

前瞻網觀點，未來兩年內，三星在手機中國市場已無可避免地走向危局。