2014年上半年我國進口葡萄酒在總量和總額上都現下滑趨勢。量價齊跌已不再是白酒的專屬標簽。

2014年上半年我國進口葡萄酒在總量和總額上都呈現下滑。我國上半年進口瓶裝葡萄酒總量為132616088升,同比下降5.8%;進口總額為641452778美元,同比下降9.0%;平均價格為4.83美元/升,同比下跌3.5%。與此同時,各地均傳來葡萄酒酒窖關門歇業的消息。

受中央限制“三公”消費政策的影響,國內高端葡萄酒需求低迷,不少商家面臨高庫存、資金壓力大的困境。同時,鑒于前幾年國內葡萄酒的非理性投資熱,經銷商過度進口導致渠道庫存壓力大,進口積極性明顯降低。國內市場需求減少,去庫存壓力大是進口葡萄酒量價齊跌的主要原因之一。

隨著消費逐漸回歸理性,葡萄酒市場也將形成平民化、大眾化的消費趨勢,葡萄酒暴利時代即將結束。消費者將在這場葡萄酒的民酒化運動中受益,而大眾化的葡萄酒市場也將進入新一輪的競爭時代。