今年上半年我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)830億元，同比增長(zhǎng)56.6%。其中，京東和天貓占據(jù)了九成市場(chǎng)份額。大家電230億元，同比增長(zhǎng)67%;手機(jī)406億元，同比增長(zhǎng)35%;小家電160億元，同比增長(zhǎng)80%以上。在大家電中，上半年平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比分別達(dá)到整體市場(chǎng)的15%、10.5%、13%及12.3%。

一些新興品牌也在網(wǎng)上拓展天地，例如樂(lè)視超級(jí)電視憑借57萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量躋身上半年線(xiàn)上彩電銷(xiāo)售的第一陣營(yíng)。

在這樣的態(tài)勢(shì)下，國(guó)美電器明確提出下半年戰(zhàn)略目標(biāo)——國(guó)美在線(xiàn)全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格全面低于京東。蘇寧則提出先用后付，開(kāi)打轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)戰(zhàn)。前瞻網(wǎng)認(rèn)為，電商渠道即將演變?yōu)榧译娭鲬?zhàn)場(chǎng)，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的主力渠道。