席卷家電行業的互聯網大潮，促使家電產品形態、銷售渠道、商業和盈利模式都發生變化，包括在互聯網傳播語境下流行的娛樂化營銷手段也迅速運用到了家電領域來，家電企業的發布會越來越有“噱頭”，明星代言，高管親身上陣，與影視、游戲進行更多的結合，而家電企業娛樂化的背后則是為了抓住現在以及未來的主力消費者——年輕消費群體。

家電企業的營銷方式也開始發生變化，更多和快消品、汽車行業一樣，與娛樂產業展開更多合作，借助電影、電視劇、綜藝節目等內容資源，推廣產品、增強品牌知名度。

娛樂營銷不僅有助于家電企業在文化層面與用戶產生情感共鳴，進而挖掘“粉絲經濟”的市場紅利。同時，通過搭載與自己品牌理念契合的娛樂內容，家電企業能夠快速、廣泛地增加公眾對其產品特征和優勢的認知，向外界清晰傳遞自己的品牌形象和魅力，增加品牌溢價。

家電行業的營銷已然瞄準年輕用戶，從原來的經營產品開始學習如何經營用戶，作為資訊信息的重要互聯網載體之一，前瞻網認為，娛樂經濟已經成為新的世界通貨，娛樂營銷勢必將成為家電行業的主流營銷手段。