去哪兒網(wǎng)副總裁周強表示，PC、智能手機、平板電腦等互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備在此類人群中已高度普及，他們已然成為在線酒店預(yù)訂乃至在線客票、旅游服務(wù)等最具潛力及成長性的目標(biāo)客戶群。通過搜狗大數(shù)據(jù)我們了解到，國考考生19-30歲人群占比75%左右。因此，這一部分具有高學(xué)歷、年輕化、懵懂等明顯特征的考生群體恰好是我們需要重點覆蓋的目標(biāo)用戶群。在本次合作中，搜狗強大的受眾覆蓋力和大數(shù)據(jù)分析能力，將去哪兒網(wǎng)提供的考點周邊酒店預(yù)訂信息快速、便利、精準的呈現(xiàn)給考生，并以酒店單線產(chǎn)品為基礎(chǔ)，成功帶動了機票、旅游等多線產(chǎn)品共同發(fā)展，使去哪兒的品牌價值得以彰顯。特別是搜狗的U-TOP整合互動營銷模型，作為一種創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營銷“新玩法”，凸顯了搜狗在營銷方式上的深刻洞察和創(chuàng)新。

現(xiàn)今，在線酒店預(yù)訂市場，群雄混戰(zhàn)，若在線服務(wù)商能精準的鎖定目標(biāo)人群及具有潛力的高成長性用戶，培養(yǎng)其黏度，提升品牌忠誠度，實現(xiàn)差異化競爭，將能從價格戰(zhàn)中脫穎而出，在未來獲得在線旅游市場份額的增長。

截至2014年9月，去哪兒網(wǎng)每天都會處理11719198次用戶搜索請求、擁有1.3PB的數(shù)據(jù)，去哪兒網(wǎng)一方面通過對熱點事件(峰值)數(shù)據(jù)、點評數(shù)據(jù)、趨勢數(shù)據(jù)等的研究分析，整合營銷傳播方式，服務(wù)自身平臺和業(yè)務(wù)發(fā)展，另一方面也為合作伙伴的決策提供來自去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)支持，比如包括流量、轉(zhuǎn)化率、訂單、收益、競爭力、用戶行為分析等在內(nèi)的數(shù)據(jù)魔方，幫助合作伙伴實現(xiàn)預(yù)訂業(yè)務(wù)在線化的同時，將互聯(lián)網(wǎng)式的營銷思維也巧妙地傳遞給合作伙伴。

搜狗品牌廣告研發(fā)部總監(jiān)杜錚在主題演講中指出，搜狗全新的U-TOP營銷模型由“Understand、Touch point、Observe、Promote”(洞察、接觸、觀測、提升)四大關(guān)鍵詞構(gòu)成，以廣泛受眾覆蓋洞察國考人群消費傾向;以資訊、出行、招聘、購物、娛樂等觸點的智慧化升級，實現(xiàn)多觸點精準觸達;以海量數(shù)據(jù)匯總觀測總結(jié)得失，理清脈絡(luò);最后確立新的提高方向，通過未預(yù)訂成功客戶品牌好感度保持、二次預(yù)定、老用戶關(guān)懷等維度發(fā)力，奠定未來的無限可能。U-TOP營銷模型憑借對智慧化營銷的立體解讀，完成了營銷方式的升級。

去哪兒網(wǎng)市場總監(jiān)谷文榮在主題演講中也表示，目前線上旅游創(chuàng)造的價值只有整個旅游業(yè)的10%，整個市場還有待開發(fā)。本次，搜狗針對國考考生群體設(shè)計的專屬搜索產(chǎn)品和推廣策略，圈占了當(dāng)前線上旅游市場最具成長價值的學(xué)生和青年白領(lǐng)群體，活動期間有近20萬用戶通過搜狗進入去哪兒網(wǎng)進行酒店搜索和預(yù)訂。國考下發(fā)準考證信息當(dāng)天，去哪兒網(wǎng)的獨立訪客數(shù)、訂單數(shù)和轉(zhuǎn)化率均達到高值，當(dāng)日PC端酒店訂單環(huán)比為前一周同日期(周一)訂單量的3倍。從整體的數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)把握住了國考這個熱點事件的最佳營銷周期。去哪兒網(wǎng)希望此次合作能給雙方帶來更多的數(shù)據(jù)參考，在以數(shù)據(jù)分析而非經(jīng)驗感覺為決策基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)時代，源源不斷地產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)的動力。