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央視白酒廣告或清退 中標總額35.2億

 2013-02-28 08:32:37 責任編輯:QZ055 來源:前瞻網

前瞻網摘要:

在國家限制三公消費的背景下,有消息稱,央視內部人士透露,央視要強退酒類廣告已經確定下來了,預計兩會后執行,也就是在三月底左右。

目前部分酒類機構組織和酒企也稱,收到了相關消息,某電視臺將清退白酒廣告,但是相關企業暫時未收到具體通知。

央視標王和最大廣告投入企業都是來自白酒行業企業,分別是茅臺酒、劍南春和五糧液。數據顯示,貴州茅臺共投入6.24億元,劍南春投入6.09億元,五糧液則投入4.99億元,分別占到央視招標總標的額的4.66%、4.55%、3.73%,分列2012年央視招標企業第一、第二、第三的位置。

在央視招標會上,白酒行業的中標總額為35.2億元。加上簽約認購和此前的網上認購,2013年白酒行業在央視的廣告額或突破40億元。央視招標總額為158.8134億元,白酒企業的廣告投入就占25%。

2013年央視黃金資源招標行業中標排名圖(單位:萬元)

2013年央視黃金資源招標行業中標排名圖

資料來源:前瞻產業研究院整理

2013年央視黃金資源廣告招標預售總額約159億元,其中,茅臺、五糧液、劍南春、汾酒等白酒巨頭引領白酒行業共投入廣告費用42.1億元,占比超25%,成為中標央視2013年黃金時段最多的行業。

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