提升實(shí)力

培育本土龍頭廣告企業(yè)

在廣東廣告業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，孕育了一批極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的本土廣告企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)理念、管理模式、業(yè)務(wù)水平等核心競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)廣告業(yè)中都有示范意義。

其中，有被業(yè)內(nèi)譽(yù)為中國(guó)廣告業(yè)扛旗者、本土廣告第一股的廣東省廣告股份有限公司，屢獲國(guó)內(nèi)外廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)的廣州市旭日因賽廣告有限公司，廣東黑馬廣告有限公司，廣州市金燕達(dá)觀廣告有限公司，深圳市風(fēng)火創(chuàng)意管理股份有限公司等;也有廣東省鳳凰傳說(shuō)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)等優(yōu)秀的媒介代理公司，以及在媒體領(lǐng)域具有號(hào)召力的南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方影視傳媒集團(tuán)等。

據(jù)前瞻網(wǎng)了解，為進(jìn)一步提升廣東廣告業(yè)規(guī)模化、專(zhuān)業(yè)化水平，省有關(guān)部門(mén)將重點(diǎn)培育由廣告企業(yè)、傳媒集團(tuán)和其他行業(yè)投資組成的大型綜合服務(wù)型龍頭廣告企業(yè)，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌代理和媒體服務(wù)為核心業(yè)務(wù)，打造行業(yè)“航母”。與此同時(shí)，有關(guān)部門(mén)也將大力扶持創(chuàng)意設(shè)計(jì)和利用高新技術(shù)開(kāi)展廣告制作的中小型廣告企業(yè)，加大對(duì)廣告業(yè)的財(cái)政支持，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)的廣告項(xiàng)目加快實(shí)施。

專(zhuān)家建言

吸引人才“東南飛”

廣東的廣告業(yè)活躍度很高，政府給予了較為寬松的環(huán)境。但是，目前廣東省內(nèi)一流的廣告人主要還是八九十年代那批“孔雀東南飛”的人才，優(yōu)秀的年輕廣告人已經(jīng)不愿選擇“向南飛”了。廣東逐漸失去對(duì)優(yōu)秀人才的吸引力。

廣告業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，希望能夠有一個(gè)更為寬松、公平的文化創(chuàng)意氛圍，這樣廣告公司的生存壓力就會(huì)減小很多，同樣也會(huì)在吸引人才上也更有優(yōu)勢(shì)。

總體來(lái)說(shuō)，廣東的廣告業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出啞鈴狀的結(jié)構(gòu)，要么致力于做全做大做強(qiáng)，成為國(guó)際化的傳播集團(tuán);要么在細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作，比方說(shuō)專(zhuān)門(mén)做白酒的包裝、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的AR技術(shù)等。

涌現(xiàn)更多品牌企業(yè)

目前廣東的企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)，企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，相應(yīng)，廣告服務(wù)業(yè)的進(jìn)步也會(huì)受制。

但是，廣告業(yè)的進(jìn)步不僅僅是廣告業(yè)自身的事情，它的成長(zhǎng)脫離不了整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要是大珠三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起的問(wèn)題。

今年1月省府辦公廳一號(hào)文件《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》作為全省首部經(jīng)省政府批準(zhǔn)的專(zhuān)門(mén)支持廣告業(yè)發(fā)展的政策文件，可以說(shuō)是“一聲春雷炸響了廣東省廣告業(yè)”，整個(gè)廣東的廣告業(yè)內(nèi)人士都大受鼓舞。

政府傾注了努力，希望以廣告產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)為契機(jī)，廣東廣告業(yè)通過(guò)龍頭廣告公司的帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。廣東廣告企業(yè)家也應(yīng)該有野心，希望能夠涌現(xiàn)出較多具有成長(zhǎng)性的品牌企業(yè)。

使“再創(chuàng)業(yè)”成為常態(tài)

強(qiáng)烈的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)意識(shí)，開(kāi)放包容的社會(huì)環(huán)境，較低的營(yíng)商、生活成本，是以廣州為代表的廣東廣告業(yè)勃興的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

但隨著上海、北京等地政府的政策傾斜，媒體、客戶(hù)、人才、技術(shù)等高端廣告資源的積聚，廣東的優(yōu)勢(shì)正在減弱。特別在影視廣告的后期制作上，以前全國(guó)的業(yè)務(wù)匯流廣州，如今廣州高端廣告片基本都跑去上海、北京乃至境外制作。

另一方面，廣東省內(nèi)廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、創(chuàng)新能力、經(jīng)營(yíng)效率與其他兩地的差距還在進(jìn)一步拉大。要重樹(shù)廣東廣告業(yè)雄風(fēng)，廣東的廣告公司就要執(zhí)著夢(mèng)想、保有激情、勇于改變，使不斷“再創(chuàng)業(yè)”成為公司的共識(shí)與運(yùn)營(yíng)的常態(tài)。

建設(shè)高水平廣告服務(wù)平臺(tái)

根植本土、緊鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使得廣東省廣告業(yè)在設(shè)計(jì)方法、運(yùn)作模式以及營(yíng)銷(xiāo)方式等方面貼近本土市場(chǎng);在后期制作、服務(wù)平臺(tái)方面也較早地融入國(guó)際視野。

目前，廣東廣告業(yè)存在知識(shí)更新?lián)Q代速度不快，缺乏對(duì)大型項(xiàng)目敏感度等問(wèn)題。同時(shí)，廣東曾經(jīng)的強(qiáng)項(xiàng)后期制作平臺(tái)也逐漸從廣州轉(zhuǎn)移到香港、上海等地，并開(kāi)始高度集中。

廣東省廣告業(yè)要以廣州國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)為契機(jī)，建成高水平的廣告服務(wù)平臺(tái)，引進(jìn)高水準(zhǔn)的廣告公司，集中優(yōu)勢(shì)力量提速?gòu)V告業(yè)發(fā)展。希望政府在稅收、行業(yè)許可等方面能夠給予政策上的支持，把廣告業(yè)看成建設(shè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要路徑。