旅游景區吸引力持續提升

旅游資源決定旅游市場。山西省旅游景區以文物古跡、觀光游覽型居多，和如今新興的主題公園、娛樂參與型景點相比，游客重游率一直比較低。

今年以來，全省各景區在產品設計方面注重了游客的參與性、趣味性，利用大型活動營銷，提高游客重游率。省內各景區，尤其是資源類型相似的景區注重了差異化產品設計與營銷策略，吸引各地游客愿意多次來山西旅游。

據國內旅游抽樣調查顯示，上半年，有56.9%受訪游客是第一次來山西省旅游，25.1%的游客來過2次至3次，18%的游客來山西游玩過4次以上。

自助游、過夜游人數增多

據抽樣調查顯示，上半年來晉游客中49.9%的游客選擇個人或與親朋結伴出游，24.7%的游客為自駕游，12.3%的游客為旅行社組織，13.1%的游客為單位組織。

前瞻網了解到，來山西省旅游的游客中，一日游游客占28.1%，78.9%的游客選擇在山西過夜。過夜的游客中，42.5%的游客會選擇星級飯店，52.1%的游客選擇非星級酒店或客棧、旅館，5.4%的游客則會住到親友家。游客在外平均停留天數近2天。“自助游客、過夜游客的占比和平均停留天數表明山西省旅游市場的成熟度在提高，旅游配套服務設施在不斷完善，游覽內容在不斷豐富。”省旅游局相關負責人稱。

“晉善晉美”廣泛傳播

“中國山西·晉善晉美”的宣傳口號啟用半年來，得到各界一致好評。

在接受旅游抽樣調查的游客中，有49.2%的游客知道該口號，并表示認同;游客了解山西省旅游資源的途徑中，通過歷史知識知曉占26.9%，通過互聯網了解占21.9%，聽朋友介紹占21.4%，從電視節目觀看占17.9%，“這說明山西省利用主流電視媒體進行的旅游廣告宣傳，通過網站開展的‘我發現晉善晉美’活動已經取得了較好效果。今后，山西省旅游資源宣傳經繼續加大力度。”

旅游產品和商品更豐富

據國內抽樣調查顯示，上半年，游客感興趣的旅游資源排在前列的分別是：文物古跡占42.6%、山水風光占26.2%、民俗風情占17.3%，山水風光和民俗風情的合計占比首次超過了文物古跡，改變了過去山西省文化觀光一枝獨大的局面。

游客感興趣的旅游商品中，土特產占44.5%、手工藝品占25.2%、酒類占9.4%。

紅棗、小米、醋、汾酒以及農產品加工食品、保健食品等土特產是游客旅游購物的首選。

紅色旅游異軍突起

上半年，全省重點監測的37個景區共接待國內外游客1581.46萬人次，同比增長24.02%，門票收入5.26億元，同比增長21.38%。37個重點景區的接待人數占全省總接待人數的17.35%，旅游收入占全省旅游總收入的4.46%。

37個重點景區接待量位居前三的分別是：五臺山165.3萬人次、平遙古城92.85萬人次、武鄉八路軍紅色旅游風景區81.82萬人次。

省旅游局工作人員分析認為，由于全省上下開展了多項學習教育活動，紅色文化受到游客青睞，武鄉八路軍紅色旅游風景區接待量大幅提升，排名首次進入全省三甲。