當前位置： 經(jīng)濟學人 ? 行業(yè)問答
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邀請演講根據(jù)現(xiàn)代營銷.學苑版（2017年3期）：
一、文化產(chǎn)業(yè)化相關(guān)內(nèi)容及意義
1、"文化產(chǎn)業(yè)化"已成為世界潮流
文化實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化是市場經(jīng)濟發(fā)展到一個階段的必然結(jié)果。人類在衣食住行等生存基本需求得 到滿足之后，必然會將注意力集中在精神文化層面上。并且，即使對于衣食住行的基本要求 也發(fā)生了改變，形成以實用性和"文化內(nèi)涵 性"相結(jié)合的新的需求。舉個簡單例子，穿衣的目的從基本的保暖御寒，演變?yōu)轶w現(xiàn)個人特色 風格的"時尚性"。
在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)已占據(jù)國民經(jīng)濟的首要 地位。汽車制造業(yè)一直是日本的主導產(chǎn)業(yè)，然而在1995年時，日本娛樂業(yè)的年收入額就已經(jīng)超過了汽車制造業(yè)。美國的文化產(chǎn)業(yè)更發(fā)達，其版權(quán)產(chǎn)業(yè)、視聽產(chǎn)品、影視業(yè)以及出版業(yè)都已成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，在國民生產(chǎn)總值中占有相當比重。
2.我國實施文化產(chǎn)業(yè)化的必然性
(1)為了滿足大眾日益增長的對精神文化的需求，必然要實施文化產(chǎn)業(yè)化。古人云:倉廩實而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱，說的就是人類在解決基本生存問題后對于精神層面的需求。旅游行業(yè)近幾年的收入增長情況就可以看出越來越多的人在精神、娛樂上面投入較多,旅游不再是只有少數(shù)有錢人才能進行的活動了。
(2)文化產(chǎn)業(yè)化是文化走進現(xiàn)代化的必要選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的全面發(fā)展,文化不再只是腦海中一個抽象的概念,而是變成可以生產(chǎn) 并帶來經(jīng)濟效益的一件"產(chǎn)品",藝術(shù)、大眾傳播以及娛樂體閑等文化事業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)緊密連接起來,充分滿足人們的文化需求。
(3)文化產(chǎn)業(yè)化引導中國文化走向全世界。世界上很多重要的文化現(xiàn)象都摻入了產(chǎn)業(yè)化 例如象征體育文化最高級別別的奧運會。2008年在北京舉辦的奧運會是我國文化面向世界的大集合。奧運會的成功舉辦不只是中國政府的功勞,它與商業(yè)運作帶來的巨大經(jīng)済效益是分不開的。
(4)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)化促進未來文化的優(yōu)良發(fā)展。未來文化的發(fā)展趨勢是民族性、科學性、普適性。俗話說說,只有民族的オ是世界的。保持文化的民族性才能在世界文化中站穩(wěn)腳步,才能 為世界文化的豐富性添一抹色彩。科技使人進步,文化的科學性能夠使文化擺脫封建、愚昧,向正確的、高級的方向發(fā)展。文化的普適 性即大眾性,單指望政府引領(lǐng)大眾文化的前進 是不現(xiàn)實的,也是很難實現(xiàn)的。必須通過產(chǎn)業(yè)化,借助商業(yè)力力量的推動,才能滿足社會需求 。
二、文化商業(yè)化的相關(guān)概念及側(cè)重點
文化商業(yè)化可以說是文化實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化必不可少的工具。如果單借助于政府對文化的保護、弘揚以及傳承來發(fā)展文化,文化無疑會走向沒落。因為它沒有跟大眾掛鉤,而是獨立存在于種保護機制內(nèi)。所以文化商業(yè)化是讓文化融入社會、融入群眾的不二選擇。
1.文化商業(yè)化使文化保持常青、新鮮
現(xiàn)在的社會是由商品組成的,以人(或者說是金錢)為主導,人們生活的方方面面都被商品包圍著。所以,將文化以商業(yè)化形式滲透到人們生活中,成為生活必不可少的組成部分,讓人們每時每刻的生活體驗都成為文化傳承的種方式,無疑是使文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的最好選擇。
2.文化商業(yè)化構(gòu)建了一種適應(yīng)社會發(fā)展的新的文化,對傳統(tǒng)文化有一定沖擊
商業(yè)化會賦予文化以更能為大眾所接受的新的價值和內(nèi)涵,自然會導致傳統(tǒng)文化受眾比例下降。大部分人對于傳統(tǒng)文化的認知是有偏差的,他們覺得將傳統(tǒng)文化與商業(yè)隔離起來,才是對其的尊重和保護。這種想法顯然是感性 的,在現(xiàn)代社會里,文化和生活并不是獨立的,而是互相滲透,墨黑守成規(guī)者企圖將文化產(chǎn) 品關(guān)入壁壘,以為這樣就可以抵御外界新文化的入侵,實在是太過自欺欺人。
3.當文化商業(yè)化過度偏重于經(jīng)濟效益時,會導致文化產(chǎn)業(yè)市場走向衰亡
當前商業(yè)化的存在的問題是,只發(fā)展文化衍生產(chǎn)業(yè),而沒有在其根本上探索及創(chuàng)新。舍本逐未的下場一定是慘淡的,所以政府要落實到具 體制度上,重視源頭產(chǎn)業(yè),才能夠提供不斷新生的文化養(yǎng)料。
三、文化產(chǎn)業(yè)化和文化商業(yè)化的共同點
當前網(wǎng)絡(luò)時代,信息資源海量,想讓優(yōu)秀文化得到良好發(fā)展,就必須要對其進行產(chǎn)業(yè)化,以一種制度模式來制約其散漫甚至惡性發(fā)展。而無論是產(chǎn)業(yè)化還是商業(yè)化,其實在在實際操作中,最終都是以商業(yè)的形式進行傳播與發(fā)展的。文化是一種精神產(chǎn)品,"精神"就意味著它是以滿足群眾精神需求為前提,"產(chǎn)品"則體現(xiàn)其商業(yè)性,是以創(chuàng)造經(jīng)濟效益為目的的商業(yè)活動。無論是將其"產(chǎn)業(yè)化"還是"商業(yè)化",其目的都是為了推進文化事業(yè)的發(fā)展,以增強國家 的綜合實力。
四、二者的區(qū)別一一主要體現(xiàn)在過度商業(yè)化上
過度商業(yè)化,體現(xiàn)在文化上就是過度娛樂化甚至媚俗。目前社會風氣比較浮躁,導致一些文化產(chǎn)業(yè)單位急功近利,過多強調(diào)利潤潤,以低成本制作影視、音樂等面向大眾的文化作品,雖然利潤相當大,但是卻對整個社會尤其是年輕人影響惡劣。這種過度商業(yè)化對青少年的毒害是顯而易見的,一些所謂謂的"青春文學""傷感的青春影視片""神化明星""拜金主義"等不良社會風氣會誘導他們形成扭曲的人生價值觀。
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