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邀請演講新飛冰箱破產(chǎn)拍賣為冰箱行業(yè)的競爭者敲響了警鐘——冰箱行業(yè)的智能化升級成為立足之本。2017年，我國冰箱行業(yè)市場規(guī)模有所反彈，市場集中度較2016年有所提升。2018年冰箱市場仍然將在壓力下前行，消費升級催生冰箱新品類、智能化成為潮流，冰箱產(chǎn)品將品質(zhì)化、細分化發(fā)展。
銷售額四年來首次回升，我國冰箱市場集中度提升
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國冰箱零售量為3376萬臺，同比下降0.6%；零售額為939億元，同比增長3.9%。這是近四年來，冰箱市場零售額首次實現(xiàn)增長。
圖表1:2009-2017年國內(nèi)冰箱銷售收入（單位：億元）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
原材料價格上漲周期實際利好龍頭進行份額整合，有助行業(yè)集中度提升。2017年，冰箱內(nèi)銷市場占據(jù)前四份額的分別為海爾、美的、海信科龍和美菱，CR4同比2016年提高了4個百分點至63%。冰箱市場寡頭壟斷格局尚未穩(wěn)固形成，企業(yè)份額及市場地位仍在變化中。
圖表2：2017年冰箱內(nèi)銷市場格局（單位：%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
冰箱市場有望延續(xù)量穩(wěn)額升新常態(tài)，新品類、智能化成為潮
——量穩(wěn)額升新常態(tài)
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國冰箱行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》指出，2017我國冰箱產(chǎn)量呈小幅下跌態(tài)勢；考慮到我國經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型中，未來經(jīng)濟增速穩(wěn)定，預計冰箱市場產(chǎn)量增長不會太大。同時，由于國內(nèi)冰箱產(chǎn)量已處于供過于求狀態(tài)，且出口量已經(jīng)超過內(nèi)銷量，出口量增長也將處于較低水平，因此，預計2018年，冰箱市場延續(xù)量穩(wěn)額升的"新常態(tài)"，產(chǎn)量將保持在8600萬臺以上；2023年，我國冰箱產(chǎn)量有望增至9590萬臺。
圖表3：2018-2023年中國冰箱產(chǎn)量預測（單位：萬臺）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
數(shù)據(jù)顯示，2018年1-4月中國冰箱市場零售量為920萬臺，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長5%。前瞻認為，2018年全年，我國冰箱市場仍在壓力下前行；未來幾年將保持平穩(wěn)小步幅的增長趨勢。預計到2023年，我國冰箱銷量約3600萬臺以上。
圖表4：2018-2023年中國冰箱銷量預測（單位：萬臺）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
——新品類、智能化成為潮流，產(chǎn)品還需品質(zhì)化、細分化
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國智能家電行業(yè)市場調(diào)研與投資預測分析報告》分析，短期內(nèi)，冰箱行業(yè)呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢。
消費升級催生冰箱新品類：目前市場上的冰箱主要以多門、對開門為主。數(shù)據(jù)顯示，近年來，多門、對開門冰箱的零售份額已經(jīng)達到了整體多門冰箱的60%。其中，作為后起之秀的十字對開門冰箱也已經(jīng)占據(jù)了整體多門冰箱份額的44.8%。在80、90成為消費主體的時代，獨具特色的審美不斷推動著冰箱行業(yè)向著更美觀、更高端的新品類發(fā)展。
智能化成為新潮流：隨著人工智能技術日益成熟，智能電視、智能空調(diào)等家電產(chǎn)品已經(jīng)獲得了消費者的關注。在智能家居盛行的大環(huán)境下，智能冰箱也就受到了廣大消費者的歡迎。因此，一些知名冰箱企業(yè)便紛紛加碼智能冰箱的布局，期待著用智能化的產(chǎn)品喚起冰箱市場被封印的力量。
2017年7月，海爾推出了一款可以自動掃描條形碼識別食材原產(chǎn)地、保質(zhì)期等情況的新廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱；美的也在2017年上半年展示了"i+智能3.0"冰箱，這款冰箱可以通過對用戶的身體掃描結果推薦健康食譜。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年智能冰箱的零售份額占整體市場的15.3%，同比增長5.2%。智能冰箱之所以處于增長期，是因為冰箱的智能功能可以為消費者帶來更高級的消費體驗，滿足消費者不同的消費訴求。因此，智能化將是冰箱未來市場的大方向。
品質(zhì)化、細分化：從剛剛過去的2018年一季度的冰箱市場情況可以看出，隨著保鮮技術的演進和壓縮機技術的高速發(fā)展，冰箱在應用價值上已經(jīng)由單一的"降溫"功能發(fā)展到制冰、保鮮、冰鎮(zhèn)冷飲等各類使用場景，使用人群也開始親民化，實現(xiàn)了更為品質(zhì)化、細分化的產(chǎn)品發(fā)展方向。
對于冰箱來說，如何提升保鮮性能，有效延長食材的綠色健康周期，成為很多冰箱廠商研究的重點。而目前冰箱行業(yè)保鮮技術的升級迭代大都集中在冷藏室，而忽略了冷凍室保鮮技術，而消費者也常有低溫利于食材保存的錯覺。"低端玩家拼價格，高端玩家拼技術"一直是冰箱行業(yè)的潛規(guī)則。前瞻預計，2018年全年，高端市場的新品布局節(jié)奏會放緩，而競爭將會持續(xù)激烈。
圖表5：冰箱產(chǎn)品發(fā)展趨勢
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
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