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邀請演講2017年，中國老齡化人口（>65歲）比例達11.4%，65歲以上老年人口達到了15831萬人。預計2050年我國60歲以上人口將超過4億。
圖表1：2005-2017年中國65歲以上人口數量及比重變化趨勢圖（單位：萬人，%）
資料來源：前瞻產業研究院整理
中國經濟的高速發展帶來的是生活水平的大幅提高，隨之而來的就是人均壽命的快速增長；1981年中國人均壽命為67.77歲，2001。年中國人均壽命已達71.8歲。二十年間增加了4歲。而60歲以上的老年人每年以3%的速度增加，80歲以上的老年人以5%的速度增加，這意味著我國每年凈增380多萬60歲以上的老年人，50多萬80歲以上的老年人。
據專家預測，到2020年，中國60歲及65歲以上人口比重分別為16.23%和11.30%，2040年為25%和20%。到2030年中國將進入"超老年型"社會。而到2050年，60歲以上的人口將達到4億左右，占人口比重將超過25.2%，屆時，每4個中國人中就有1個老年人，老齡人口不論是絕對數還是相對數都堪稱世界之最，中國將成為高度老齡化的國家。 據專家預計，五十年內老年人市場消費將達5萬億元。然而就我國目前而言，可供老年人消費的老年用品市場還遠遠趕不上老年人的真正需求，很多方面才剛剛起步，還有許多方面仍是空白。
老年購買能力及消費行為特征
目前我國正在朝著老齡化社會發展，人口老齡化形成了巨大的新市場潛力。在這樣的背景下，隨著中國經濟的快速發展，市場產品越來越成熟，老年用品市場也在逐步豐富起來。
（一）老年購買能力特點
老年用品蘊含著巨大的市場商機，未來老年用品市場的消費將會越來越大，盡管目前我國老年用品市場尚處在初級階段，然而隨著老年人消費群體的越來越大，老年用品市場也在逐步增長形成，未來老年用品市場將會越來越成熟。目前，我國市場上的老年用品僅從品種上已經增長到將近2000余種，價格也從幾元到幾萬元之間不等，而其中老年保健品和老年護理產品是整個老年用品市場中比重最大的；老年用品市場包括十分廣泛，不僅涉及到老年人的衣、食、住、行、健康、保健，還包括老年人的學習、休閑、娛樂、保險、理財、電子產品等等。
隨著老年消費者在市場中消費比例的不斷提高，現在的老年人的收入也在逐漸增加，老年人目前的消費能力相當可觀，加之老年人的消費觀的轉變，現在的開放老年人正在逐步拋棄"錢不花，存起來""為了下一代，自己無所謂"的傳統觀念，開始朝著向健康、養生、積極、進取、樂觀的新時代思維轉變。老年用品市場將會發展得越來越迅速。
（二）老年人的消費行為特征
現今的老年人由于其特殊的生理特征、心理情況、時間經驗等各方面有著明顯的時代差異，因此老年人在市場上消費自然也就具有其自身的顯著特點，主要表現為：
1、消費具有自主性：多年的消費經驗，老年人消費有著幾十年的實踐經驗，使得老年人有足夠的理由相信自己的感受，他們在長期的選擇和使用過程中，積累了豐富的經驗，因此也形成了比較固定的購買消費習慣；比如對某些商品和品牌具有相當高的忠誠度。據媒體調查顯示，在眾多的廣告媒體中，電視、網絡等廣告信息不是老年人所關注的，但是老年人卻對平面媒體的促銷廣告，打折信息等廣告形式容易接受。
2、消費講求便利性：由于生理變化導致老年人行走不便，所以對于老年消費者來說，老年人的消費講求便利性，首先他們在消費時不喜歡太遠的消費地點，習慣就近消費，因此通常老年人會選擇在居住地附近的商店購買商品；其次，老年人在消費目標上也喜歡定位于方便實用上，質量好、售后服務好的商品往往能夠得到老年人的歡心，用得放心不必為保養和維修消費太多精力使他們最看重的。
3、消費時追求群體性：老年人由于年齡比較大，反應不是很靈活，所以老年人出門消費的時候喜歡結伴而行，選擇與老伴或者是同齡人一起購物；出門購物結伴而行，一方面讓購物變得不再枯燥，大家一起是一個照應，心里比較踏實；同時，老年人結伴購物，在購買商品的時候可以互相參考，大家可以互相出謀劃策；老年人之間相互口碑是影響老年人營銷的重要因素。
4、消費注重實用性：老年人購物往往追求商品經濟實用、造型大方、經濟可靠、使用便利、簡學好用。老年人與其他年齡層的消費者比較，老年人購物比較理性，往往對價格比較敏感，他們一般不會去比較高檔的購物商場去購物，勤儉節約的思想影響著他們的消費行為，如果他們覺得家里會用得到，即使是目前不是立刻就需要，但是如果商家有降價、折扣、買贈等促銷活動的時候，老年人也會進行消費行為。
根據京東發布的數據，熱銷老年人用品如下所示：
圖表2:京東老年人用品品牌排行榜
資料來源：前瞻產業研究院整理
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