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    蔡志濠 蔡志濠 的回答 2018-08-14 21:57
    自2010年開始,我國童裝行業(yè)持續(xù)保持高速增長態(tài)勢,預計到2020年童裝行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元,未來市場發(fā)展空間巨大。與此同時,伴隨著童裝行業(yè)發(fā)展的日漸成熟,行業(yè)市場集中度也在不斷提高,呈現(xiàn)出以巴拉巴拉為代表的本土專業(yè)化童裝品牌引領行業(yè)發(fā)展的競爭格局。

    一、中國童裝行業(yè)市場規(guī)模

    根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預測分析報告》的數(shù)據(jù)顯示,2008-2017年,我國童裝行業(yè)市場總體規(guī)模逐年擴張,年均復合增長率高達9.54%。2017年,我國童裝行業(yè)市場規(guī)模增加至1796億元,同比增長了14.3%,增速創(chuàng)下連續(xù)6年新高。而受益于我國消費升級與二胎政策紅利,預計我國童裝行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)擴張,2020年有望突破2000億元的市場規(guī)模,未來發(fā)展前景一片向好。

    二、童裝行業(yè)市場集中度分析 

    一方面,我國童裝行業(yè)市場集中度不斷提高。2017年我國童裝行業(yè)的CR5和CR10分別為8.5%和14.9%,較2012年相比,分別提高了2個百分點和7個百分點,行業(yè)集中度得到明顯提升。隨著我國童裝行業(yè)發(fā)展的日漸成熟,預計未來我國童裝行業(yè)的市場集中度將繼續(xù)保持上升趨勢。

    另一方面,與國外較發(fā)達國家童裝行業(yè)市場集中度相比,我國行業(yè)市場集中度還處于較低水平。2017年,童裝行業(yè)市場集中度最高的國家是美國,其CR5位28.3%,比中國高出19.8個百分點;其次,日本和英國的市場集中度為24.1%和19.6%,也遠遠領先于中國。由此可知,目前中國童裝行業(yè)的發(fā)展還遠未成熟,市場集中度還有較大的提升空間。

    三、童裝市場競爭格局分析 

    首先,在品牌市場份額方面。2017年,我國本土品牌森馬旗下專業(yè)童裝品牌巴拉巴拉具先發(fā)優(yōu)勢,穩(wěn)扎穩(wěn)打占據(jù)行業(yè)第一名,市場份額達到5.5%;其他專業(yè)童裝品牌小豬班納、安奈兒、嗒嘀嗒的市場份額也均達到了1%以上,但三者市場份額總和也僅為4%,距離排名第一的巴拉巴拉還有較大差距;此外,運動童裝Adidas Kids,以及擁有時尚設計感的成人裝兒童線Mini Peace、H&M等也在童裝市場中占有一席之地。預計未來幾年巴拉巴拉穩(wěn)居市場份額第一的局面將持續(xù)保持,而其他品牌也將持續(xù)發(fā)力,提高品牌市場占有率。

    其次,在品牌所屬國家方面。2017年,在我國童裝行業(yè)市場份額排名前15的品牌中,有10個品牌屬于本土品牌,國外品牌包括德國、美國、瑞典和韓國。總而言之,由于本土品牌更為了解中國兒童服裝的穿著體驗,并較早在中國兒童服裝領域樹立起品牌認知,使其在市場競爭中長期處于強勢地位。 

    最后,在品牌來源方面。在排名前15的品牌中,既包括專業(yè)童裝,也包括運動品牌兒童線、快時尚品牌兒童線、成人裝兒童線以及母嬰用品兒童服裝線。其中,有7個屬于專業(yè)童裝品牌,市場占比最大;其次是運動品牌兒童線和成人裝兒童線各3個,位居第二;快時尚品牌兒童線和嬰童用品兒童服裝線目前市場份額占比較小。由于專業(yè)童裝只專注于兒童服裝的研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售,投入力度要大于其他條線的兒童品牌,使其在市場競爭中具備一定的優(yōu)勢。


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